2025年社群趨勢：Threads走向廣告商業化之前，還有這些行銷人必學新招！

還記得Threads剛推出時，以作為Instagram的衍生產品，可方便連結Instagram帳號，起初編輯星兒有點不太能理解到底是怎樣的社群平台，畢竟我們手中已經有了臉書、Instagram、甚至小紅書，那這個新興平台是想達到什麼樣的作用，而使用一陣子之後，想必大家都認為這是一片無廣告的社群平台淨土，但是我相信你應該也有發現2025年Threads社群的趨勢已開始廣告化、商業化現象，官方也表示Threads 正式踏入廣告商業化的戰場！除了廣告的進駐，編輯星兒發現近期大量的品牌業者使用素人口碑行銷方式，你所看到網友的發文已經不單單只是純文字分享了！沒錯，而是結合了實用推薦與品牌合作的優質內容！

圖說：Threads的商業化現象——素人口碑行銷

Threads社群新風貌：素人真實力與品牌專業力成為新商機

Threads上的內容生態正悄悄變質，除了官方廣告即將進駐，Threads上出現一個更隱晦的商業化現象——素人口碑行銷！不少品牌商家開始尋找素人進行行銷宣傳，編輯星兒的閒暇時間就是很愛滑Threads，近期看到很多分享文，然後下方留言區帶出一個導購連結，這種「先建立共鳴，再提供解方」的發文方式還不是少數，甚至形成一種趨勢，品牌不再直覺式的廣告行銷，而是將廣告拆解成「生活碎片」，讓消費者不自覺接收訊息，這種「去廣告化」的廣告，或許正是未來社群行銷的終極形態？

不知道你有沒有發現，許多品牌不再只找大網紅，而是轉向微型創作者或素人，開始尋求與非專業網紅合作，讓他們在自己的小圈子中用「真實體驗」的口吻推廣產品引發共鳴，讓廣告文章顯得更有親和力，產品更容易被消費者接受，而最近Threads上出現很多類似這樣的貼文，甚至發展成某種文字公式，建議想要嘗試經營Threads來行銷的你，也可以試試看以下公式：

• 「個人故事＋解決方案」：先建立情緒再反轉，比直接稱讚更令人印象深刻。

男友送這支口紅根本直男審美⋯⋯（個人感受）

但後來發現混搭其他顏色意外超美！（留言區附購買連結）

• 「丟出求助訊號+真心推薦」：品牌以互動式內容自然融入產品價值，衍生出「自問自答」的模式。

求滅痘神招！最近臉爛到不敢出門⋯⋯（三天後更新）

謝謝網友推薦，一週急救真的有效！根本爛臉救星！（下方留言區貼出正確使用教學＋購買連結）

• 「對比實驗」：透過素人的「不專業實測」強化可信度，讓消費者買單。

買了去斑保養品，左邊是用前/右邊是用後（也許沒那麼專業，但顯得更有可信度）

這差距合理嗎？（標註品牌帳號）

• 「跟風」：利用多個素人同時建立話題。

跟風來探店，這家餐廳超遠，但他們的甜點真的無敵……（留言區附上品牌名稱）

為什麼素人業配更有效？

1. 信任感更高：比起明星網紅，素人看起來更「真實」，就像朋友的推薦。
2. 成本更低：品牌不用花大錢找KOL，找100個小帳號互惠發文可能更划算，不過預算成本雖降低，但也多出了溝通成本
3. 演算法助攻：Threads的推薦機制會讓這類貼文更容易出現在同溫層中，形成「大家都在討論」的錯覺。

當消費者越來越厭倦「過度包裝」的廣告，品牌更需要「真實的代言人」——雖然素人業配並不會完全取代KOL，但證明了：「真誠的分享，才是最好的行銷」。

Threads 內容升級：用『情緒價值』帶動故事

雖然素人業配能提高購買慾，但是在曝光這一點，利用明星藝人來達到行銷曝光度，有點像是「質感內容革命」——「情緒價值」訴說故事，讓粉絲在不知不覺中沉浸其中。過去，明星代言可能是拍攝產品照，但現在，Threads上更像是一場「微型劇場」，透過細膩的鋪陳，讓產品成為故事的一部分。例如：

• 「影片說故事」：是原生廣告型態的進階版，將文字故事具象化，形成**「具象化的情感體驗」**，讓受眾不只「看到」產品，更「感受」到產品的存在，讓品牌更具沉浸感，如同範例所呈現的影后母女，延續熱播劇《影后》中母女動人情感，特別邀請兩位藝人以「影后母女」身份同框，演繹品牌核心精神，碰撞出品牌多元魅力，帶出「有種幸福叫新年發福」的行銷企劃。

範例：

為什麼「情緒價值」更得消費者心？

1. 停留時間更長： 故事性的貼文會讓用戶反覆觀看細節，進而成為「高互動內容」，進而推播給更多人。
2. 二次創作效應： 粉絲會自發分享，甚至二創，形成病毒式擴散。
3. 社群渠道切換更靈活： 比起直接的「廣告」，親民的內容更容易被接受，進而引發討論，本身又是免費的曝光。

也許是Threads 的演算法無意間助長了這樣的趨勢，帶有故事性與情緒張力的貼文更容易引發互動，進而被推播至更廣的受眾，品牌商家看準這點，以親和力滲透同溫層，然而，當內容的觀看時長或互動數取代按讚數成為演算法指標，品牌勢必得更擅長說故事，而非單純販賣商品，這就是廣告與真實交織的新型態社群生態。