想與品牌合作又不失個性？2025年自媒體經營創作者這樣做，保有個人魅力打造雙贏！ft. 自媒體社群事業顧問 思葒

即將邁入2025年，自媒體的發展愈發盛行，再加上 threads 的爆發式成長，也吸引許多人紛紛加入創作行列，期望透過自媒體開展新的收入管道，無論是透過廠商業配、品牌合作，還是打造個人品牌。

但隨著這股熱潮，問題也跟著來了：當越來越多人湧入，競爭變得更激烈，自媒體經營創作者該怎麼做才能脫穎而出？這次，邀請自媒體社群事業顧問—思葒，與大家聊聊2025年的自媒體經營法則，同時，在這場流量競賽中，創作者要如何既能保有個人特色，又能與品牌合作共創雙贏？

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Ｑ：2025年社群平台的演變趨勢？經營自媒體還有紅利可言嗎？

最近在與學員諮詢的過程，發現大家都非常緊張，因為 threads 的出現，讓許多素人IP 崛起。讓許多創作者，或是還在觀望尚未投入的準創作者們詢問：「未來這個領域還值得投入嗎？」

以往經營自媒體需要專業的技術、精緻畫面或收音技術，但在 threads 平台，讓創作門檻大幅降低。只要抓對話題，敢分享，就有可能被看到，這讓更多人無痛進入自媒體創作圈。

我認為，未來「自媒體」將不僅是一個市場，而是人類日常生活的一部分，就像刷牙洗臉一樣，成為必須的習慣。還在觀望是否要加入自媒體？我的想法是，與其等到所有人都在做時再加入，為什麼不現在就開始？既然遲早都要做，不如現在投入！

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Ｑ：2025年經營自媒體的人愈來愈多，創作者該如何脫穎而出？

加入自媒體的人愈來愈多，下一步的問題就是「該如何做出差異化」？

比起過往提供知識、資訊，2025 年的自媒體經營將會更注重創作者本身的真實性。讓「你是誰」成為品牌的標誌。讓粉絲、品牌廠商能夠快速地感受到你的個人風格。

該如何呈現「你」呢？其實，創作者可以透過分享自己的思想、信念和行動，來展現獨特的個人品牌！透過「由內而外」的一致性，將思想、信念與行動貫徹始終，讓你在眾多的自媒體個人品牌中脫穎而出！

若真的還想不到，你也可觀察你所在領域裡是否有一些讓你看不過去的現象？例如：跟風炒作流量。抓住這些現象後，思考如何以自己的方式改變它，並展現與眾不同的信念與價值。這樣可以凸顯你的個人特色。

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Ｑ：2025年自媒體經營創作者如何找到契合品牌合作？

創作者如果不想只是成為品牌的傳聲筒，得先清楚自己的價值觀與信念！這樣才能找到契合的品牌合作。但要怎麼評估合作品牌，可以從以下幾點來著手：

自媒體經營創作者如何評估合作的品牌：

1. 查看品牌故事與理念：從品牌的官網、品牌故事或理念中了解是否與你的個人品牌契合。
2. 研究品牌創辦人：創辦人的相關公開資料或受訪內容，都可以從中看出品牌背後的價值觀。
3. 公開活動與聲明：查看品牌在公開活動上的言論或宣傳，這些都能提供評估依據。
4. 檢視品牌的過往行銷案例：了解他們的合作模式、是否有爭議，以及品牌是否尊重創作者的創意自由。例如，有些品牌可能要求固定的宣傳模板，甚至要求細緻到拍攝場景佈置。端看身為創作者的你，是否可以接受這樣的合作模式，來做評估。
5. 審閱合作條件與合約：合作條款也需要清晰明確，避免日後的糾紛。
6. 特定領域產品注意：若是涉及敏感領域的產品，例如保健食品、美容護膚產品、甚至女性私密護理用品，也要謹慎確認成分、合法性。創作者在合作前也可以試用產品，從自身經驗判斷其品質，再決定是否進一步合作。

Q：自媒體經營創作者最常見品牌合作三大問題？

在過往自媒體一對一諮詢的過程中，很多創作者學員在面對品牌邀約時，最常見的問題主要有這三大類：

品牌合作常見問題1：是否與這個品牌合作？

大家可以參考上一題分享的判定依據，同時，也可以進一步思考這次的合作能否為你帶來正面影響。當然，也要參考你的粉絲會不會對該品牌的產品或服務感興趣。

舉個例子，有些品牌的產品雖然不錯，但可能與你的內容定位差距太大，這樣的合作就需要先緩緩。畢竟，創作者的長期價值在於個人品牌的信任度與形象。如果不確定，建議找專業諮詢討論，避免錯失好機會或做出不當決策。

品牌合作常見問題2：如何正確報價？

報價其實並沒有絕對標準。粉絲數可以是一個參考，創作者本身的知名度也會影響到。但如果對於報價感到困惑，可以詢問專業顧問，尋求幫助！

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品牌合作常見問題3：如何談妥互惠合作？

有時品牌可能沒有提供現金報酬，而是希望用產品或其他資源進行互惠合作。這時候，創作者需要仔細評估以下幾點：

1. 商品價值是否等同於合作的付出？
2. 商品是否符合你的粉絲需求，能否帶來實質福利？
3. 這次合作會為你的個人品牌加分還是扣分？

舉例來說，像麥當勞這樣的品牌，即使只是簡單的合作，對創作者而言也是一種「代表作」，因為這樣的品牌力本身就是一種背書。而另一方面，有些小品牌即便產品不錯，若形象或價值觀與你不符，可能反而會影響你的個人形象。

在談互惠合作時，錢並不是唯一考量重點。創作者需要評估這個合作的長期好處，讓品牌與你的合作都能雙贏！

Ｑ：2025創作者千萬要避免的踩雷合作模式是？

講到踩雷，就可以提到今年的麥當勞公關危機事件了。因為某位網紅分享並介紹麥當勞與《獵人》的合作，分享的言詞引發大批粉絲不滿，感到被冒犯，興起一連串的爭議事件。

在這個例子中，可以看到創作者在做相關分享時，必須要留意自己的態度，如果是以較不尊重、訕笑、輕蔑的方式表達，容易踩到地雷！若發現相關合作邀約、互惠邀約並不符合自己的領域、或是粉絲特性，也可以選擇不做進一步的合作！

Ｑ：對於想與品牌合作的新手創作者，您有什麼建議？

可以先聚焦在你想要經營的領域。例如：美妝圈、3Ｃ圈、時尚圈…等，前期可以先去了解這個圈子的創作者特性。了解這樣的生態是不是你喜歡的！但如果你是以專業為主的KOL (Key Opinion Leader)，就可著重在自身發展即可！

確定方向後，就是要專注在培養自己的粉絲力，提升與粉絲的互動！對品牌端而言，即便粉絲數量沒有很多，但互動率高，未來在合作上的轉換相對比較好！對粉絲而言，這些創作者在業配或分享品牌時，是更有說服力的！

而且，現在有些粉絲很可愛，會幫忙審視品牌有沒有找對人、創作者是否與品牌相合，甚至有些粉絲也會為自己喜歡的創作者有更多的品牌合作而感到開心！

Ｑ：2025年品牌與創作者的合作模式將會如何改變？

現在有愈來愈多品牌從過往單次性合作轉變為深度合作模式。未來也會持續發展下去，這樣的深度合作對品牌來說，除了能增加品牌忠誠度，也能讓創作者持續創造有價值的內容。而創作者也可以主動出擊，向心儀的品牌提出合作邀約！

同時，品牌端逐步地傾向與KOL (Key Opinion Leader) 合作，從過往重視互動與流量，慢慢偏向創作者本身的專業性與定位！譬如說，某位創作者有服裝設計的背景，那麼相關服飾品牌就可以依據這個專業背景，與你做深度合作，即便可能粉絲數沒那麼多，但透過深度的參與製作過程，對粉絲來說，說服力也會大幅提升！

Ｑ：AI的發展，將會如何影響到2025社群趨勢的發展？

AI是在挑戰我們的真實性！

現在其實有愈來愈多AI網紅了，也有許多帳號透過AI工具來生成內容。當愈來愈多創作者依賴AI去生成某一種特定內容時，原生內容就會愈來愈重要！身為創作者，你的個人魅力與特質，將會是屬於你的獨特性。也將是你能夠與他人不同之處！

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思葒給創作者們的話：不要仰賴品牌，而是把自己養成品牌。

很多人踏入自媒體經營，是希望獲得業配、品牌邀約，而有更多收入來源。然而，我也想提醒創作者們，若要長久經營自媒體，是要努力把自己成為品牌。

未來會有愈來愈多人進入自媒體的領域，要能夠讓自己站得更穩，就是要把經驗變成價值，而不是單純追求流量變現！當你能把自己經營成一個品牌，就會發現除了品牌來邀請合作，還有更多的機會發生！

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