【SOLER生存筆記】最強的市場差異化是活出自我：找出自己的社群定位核心

很多創作者做社群會卡住，我相信很多人是因為被困在「定位」這件事，這是最現實的問題，也是我們都曾面臨過的焦慮，常常會思考「我興趣很廣，不想被鎖死怎麼辦？」、「我是不是要先做完市場調查才能開始？」，有一堆問題在心中盤旋。 今天我們要專訪的人物是 SOLER風格誌 的創辦人（思葒），並為大家整理出重點式筆記，即將 2026 年了，自媒體已成為必然的時代，她認為定位不是為了把自己關進小房間，而是為了讓你更精準地被看見，因此，我們想從她的視角理解：在這個誰都能發聲的時代，我們該如何找出自己的社群核心，不再迷路？帶著這些問題，我與創辦人 思葒 開始這場訪談。

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PART 1｜最強的市場差異化就是做自己，世界上沒有第二個你

Q：你認為定位的真正含義是什麼？

過去在品牌或行銷框架裡，定位常見的做法是先市場調查，看別人在做什麼；再找差異化，尋找我有什麼，而別人沒有的；再繼續對應市場需求，假如大眾最想看什麼、最願意買什麼；最終決定，自己應該做哪個主題、哪種風格。其實這套方法不能說錯，但創辦人 思葒指出：現今自媒體環境變化速度快，自媒體不再是少數人的趨勢，而是所有人的生活必然，從大人到學生，每個人都能創作，每個領域都有人在做。

如果還用「市場導向」去回推自己要做什麼，往往會得到一個結果：越分析越焦慮、越容易失去自己的輪廓；因此，個人品牌真正要做的不是「品牌定位」，而是「個人定位」。

📌重點節錄

‧你是怎樣的人？你想活成什麼樣子？你想把什麼價值帶進這個世界？世界上沒有第二個你，做自己，反而是最強的差異化。
‧先「以終為始」：你做個人品牌，是想要什麼樣的人生？

定位要從「生活願景」開始

❓你可以先對自己做幾個提問：

     1.你為什麼想做個人品牌？是想賺錢？想更自由？想更有掌控感？
     2.你說的自由，是哪一種自由？在國內、在家工作就很自由？還是想成為真正到處移動的數位遊牧？
     3.你想要的生活節奏、工作方式、收入來源，長什麼樣？ 

因為你想要的生活，會直接影響你能做的事業型態：固定地點能做的產品、服務與商業模式，和你要到處移動能帶走的事業，會不一樣，定位也會跟著不同；個人品牌說白了只是媒介：展示你的生活，承接你的產品。

所以定位不該先問「我要做什麼內容」，而是先問：我想活成什麼樣，然後我需要什麼樣的事業／產品，才能支撐那個生活。當別人想到你時，第一個會聯想到的關鍵字是什麼？你希望能解決誰的什麼問題？定位不是要你放棄其他興趣，而是要你在眾多特質中，找出一個「最強的標籤」，讓讀者在茫茫網海中一眼就能認出你。

當你卡在定位，其實是卡在「自我探索」

📌重點節錄

‧很多人卡在定位，是因為對自己不夠理解。
‧如果你還不清楚自己的價值觀、能力邊界、想要的生活狀態，就很難做出真正貼合自己的定位，這也是為什麼，有些人即使嘗試過無數內容方向，仍然感到空轉與疲乏，也正因如此，定位之前，其實需要一段扎實的自我探索歷程。

這也是 TES顧問技能培訓 所著力的核心之一，TES 並不是直接教你「該怎麼定位」，而是透過結構化的方法，協助你盤點個人經驗、思維模式與價值觀，讓你更清楚自己適合站在哪個位置、扮演什麼角色，當你真正理解自己，再回頭談定位，就不再只是選題目、選市場，而是為自己的人生與專業，找到一個可以長期站穩的位置。

Q：最常見的「定位錯誤」是什麼？

別再用舊時代的「市場導向」來定位自己，越迎合市場，越不知道自己是誰。

當你把「市場需要什麼」當作第一順位，常見會掉進兩個陷阱：

陷阱一：你會越看越迷惘

因為市場上什麼都有，你會開始想：「那我到底還能做什麼？」最後越分析越空，S 編說得很一針見血：市場什麼都需要，也什麼都不需要。

陷阱二：你會變成「大眾品牌」

你不是用自己出發，而是用大眾偏好出發，最後內容變得像模板、像硬寫，甚至你自己也感覺「這不是我」。這裡 創辦人 思葒 提出一個更根本的提醒：社群要經營好，要先把生活經營好。

因為社群本質是記錄生活、提煉感受與觀點，如果你每天像自動駕駛一樣過日子，生活感知力下降，你會越來越不知道可以分享什麼，如果現在還用市場導向，你會變成一個面目模糊的「大眾品牌」。現在的定位必須是：先問自己想過什麼樣的生活（願景），再回推適合的商業模式與內容。

PART 2｜尋找學習楷模，設定目的地

Q：一個創作者要怎麼知道自己的定位方向？有哪些可用的線索？

「Role Model（參考對象）」很重要，因為人需要學習對象，否則很難定錨；Role Model 的作用不是讓你複製，而是讓你更清楚自己想走的方向，你先有「目的地」這個定錨，迷路時才知道怎麼修正；走一走想調整目的地也可以，定位本來就不是一次決定終身，而是一路校正。

❓你可以問自己三件事：

     1.我喜歡他／她的哪一部分？是表達風格、生活樣貌、視覺氣質，還是價值觀？
     2.我羨慕的是內容呈現，還是他／她的商業模式？
     3.這種模式能支撐我想要的生活嗎？我能不能在 3～5 年後仍持續產出？

Q：如果一個人興趣很廣，不想被鎖死，該怎麼決定定位？

試著建立你的「行星與衛星」系統，針對這個許多創作者的煩惱，定位是不是等於被鎖死？有一個很棒的思維方式：不要定位在『單一主題』，要定位在『核心主軸』，並且用「行星與衛星」的比喻：

• 你可以有很多面向（衛星）
• 但你需要一顆主要行星（主軸）在運轉

內容多元沒問題，重點是比例拿捏與核心清楚，這樣不會被單一主題綁住，也不會讓受眾每次看到你都覺得你到底在做什麼。

PART 3｜社群要定位先定錨，再進行滾動式調整

Q：在規劃社群內容時，要先決定定位，還是先開始創作再觀察定位自然浮現？

坐在家裡想破頭是不會有答案的，定位就像 GPS，你需要先設定一個暫時的「目的地」，然後開始上路（創作），只有當你開始寫，收到市場的反饋，你才會知道觀眾喜歡看你說什麼，定位是一個動態調整的過程，而不是一開始就刻在石板上的教條。

你需要一個起點方向，但不需要等到百分之百完美才出發，越做越知道自己適合什麼、觀眾對什麼有反應，你再微調，這才是真實世界裡可行的定位方式。

📌重點節錄

     1.先設定目的地，但允許路途中「滾動式調整」
     2.先定錨 → 開始創作 → 觀察回饋與狀態 → 滾動式調整 

Q：真的需要建立很多帳號來分眾嗎？

先把一個做起來比較重要，訪談後段也聊到一個常見現象，有人一開始就分很多帳號，想把興趣分眾處理，但所做前提是「你已經有基本盤」，若帳號還小、精力有限時，分太多只會讓每個都長不大，也會讓你更累、內容更散，很多創作者之所以能開第二帳號，是因為主帳已經足夠大，才有「分流」的必要與效益，所以與其先分帳號，不如先讓主帳成為你的核心星球。

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在談社群定位之前，更重要的是自我探索與表達能力

如果你正在卡在定位，或許你真正需要的，從來不是更多市場分析、更多成功案例拆解，而是回到最根本的幾個問題：

• 你想要的生活是什麼？
• 你希望用什麼方式工作？
• 你真正能、也願意提供的是什麼價值？
• 你想被什麼樣的人看見？
• 你希望把自己帶往哪裡？

定位不是把你框住，而是幫你把能量集中，當你沒有定錨，很容易在市場聲音裡來回擺盪，但當你先找到自己的核心，再開始行動，你會發現定位不是用想的，而是在走的路上，慢慢走清楚的。

你不清楚自己，就很難穩定輸出；你說不清楚自己，再好的定位也留不住人，如果你正處在「知道自己有很多想法，卻不知道該從哪裡開始說」的階段，或是總覺得腦中有東西，但一要轉成內容就卡住，那你卡住的，很可能不是策略，而是還沒找到屬於自己的表達方式。

💡創辦人 思葒 近期也將這些年在社群顧問、創作與教學中累積的經驗，獨創「內在覺察+自我表達」個人品牌創作工作坊，從生活覺察、靈感啟動到內容輸出，協助創作者把腦中的想法，真正轉化成能被理解、被看見的語言。如果你願意慢一點，但走得更穩，這或許會是一個，重新對齊自己、也重新理解創作的起點→→→→→ 零秒輸出！品牌直覺創作工作坊