從細物觀察到品牌共鳴：《創意細物指南》Wawa教你如何在日常找到爆款靈感

當問題出來時，答案也就呼之欲出。

這次《Hit me up! 下班打給我》邀請到新書《創意細物指南：行銷時代讓你脫穎而出的關鍵能力》的作者 Wawa，帶我們從「微不足道的日常細物」開始，聊聊創意社群經營與品牌內容行銷的靈感來源。

好問題，才有好答案

Wawa在訪談中提到：「好的問題，通常都已經蘊含了一定程度的答案。」

在創意發想過程中，懂得「提問」比單純追求靈感更為關鍵。只要會問問題，就能一步步找到Insight，將零散的靈感組織成具邏輯的創意策略。

品牌想要製作有共鳴的內容，與其強調炫技式的創意，不如專注於：

實用情境（Occasion）＋情緒價值（Why）

當消費者在某個時刻真正感受到「原來我需要」，才會真正主動靠近品牌。

創意細物，是生活的放大鏡

在日更一年後他的最大體悟是：「產出的厲害並不是重點，而是吸收變得更厲害。」

當在思考明天要發什麼內容的同時，就會自然而然開始對生活的細節更加敏感，這些微小觀察，往往才是能夠影響話題的關鍵。

而對於「數字焦慮」，Wawa也給出一個直擊內心的建議：

數字會帶你去到消費者喜歡的地方，但被數字綁架，反而會迷失真正的自我。

所以他也分享自己後來的發文心態是：「發完文之後，就不再理會那篇文章。」不執著於短期數據，而是專注於長期價值的累積。

創意與銷量的平衡心法

在社群經營與品牌行銷之間，「流量」與「銷量」常常成為拉扯兩端的難題。

對此，Wawa分享到廣告如果只是追新話題，很容易被遺忘。

但社群必須持續ON在新話題上，同時也要有破圈的能力。不過，想要破圈，就得做好接受反面聲音（酸民）的心理準備。

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Wawa｜廣告樂血研究院長｜玉琥（@wawa_in_ad）分享的貼文

「天生沒創意」是迷思，真正的創意來自提問力

針對許多人認為「自己天生沒創意」的迷思，Wawa一針見血地指出：「創意不是需要必備什麼特質，而是你有沒有善用自己的特質。」

所謂「會創意的人」，本質上都是會提問、會自問自答的人。

品牌要找到真正打動人的內容，應該先從客戶身上問問題，再反向歸納出策略。

舉例來說：「今天中午吃什麼？」這個簡單問題，就能延伸出「想吃什麼？不想吃什麼？昨天吃過什麼？」…這樣的提問過程，就是創意產生的起點。

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落實到社群創作：把視角從創作者轉向消費者

如果你在社群創作時卡關，Wawa建議：「試著將視角轉到消費者身上。」

不再糾結於「我想分享什麼」，而是去思考「他們在什麼情境下會需要我？」

而犯錯也是成長的一部分，不要因為怕錯就不行動，「只要變得越來越好就可以了。」

在創意發想的過程裡，Wawa也分享了他的三大會議心法：

1. 以量取勝： 敢說話，敢表達，因為經驗來自於失敗，而不是等待完美才開始。
2. 善用創意工具： 不靠靈感等天上掉下來，而是透過系統性工具輔助發想。
3. 主持人角色關鍵： 一場順利的創意會議，主持人不應該一起下場發想，而是負責「抓住討論方向」，讓團隊氣氛活絡並聚焦在議題上。

結語：創意細物，才是影響品牌共鳴的起點

創意從來不是突如其來的閃光，而是來自於日常細物的持續積累。

Wawa 用新書《創意細物指南》讓我們看見：

與其追求華麗的表面，不如回到「生活場景與情緒價值」的初心，才能創造真正走心的內容共鳴。

立即收聽這集充滿歡樂的訪談⤵️