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Threads 當紅!我該加入嗎? 經營Threads 前你不能不知道的3件事情!

Threads 近日迎來上線一週年!你是不是也和編輯一樣,每天睡前都要到 「脆」上滑滑廢文,看看今天大家又發生了哪些事情、當個吃瓜群眾呢?

在這個社群軟體高度競爭的時代,甫推出一年的 Threads APP,究竟是掌握了什麼流量密碼,能在台灣社會掀起旋風,成為年輕世代的社群新寵兒?而在這個素人也能一夕爆紅的平台上,身為個人品牌、創作者的大家是否該跟上這波流量紅利,加入經營呢?

今天,就讓編輯 Shelly 透過社群觀察和分析,與你聊聊這個新興的 Threads 平台吧!

Threads經營

Threads 紅什麼?

在社群平台百花齊放的現代社會,大家都有各自習慣、每天必須要使用的社群 app ,而 Meta 在去年剛推出 Threads 時,主打要取代對手推特(X),成為社群龍頭,這一話題性吸引大批用戶下載使用,僅上線 5 天即迅速突破 1 億用戶,掀起高度討論。而時隔一年,根據 Meta 官方及網站分析工具- Similarweb 統計顯示, Threads 平台全球每月活躍用戶數已超過 1.75 億人,而台灣 Threads 流量竟佔全球10.09%,僅次於美國,成為全世界流量排名第二的國家。

Meta Threads

而「台灣人為何那麼愛用 Threads ?」也成了網上熱議話題,連官方都十分關注。究竟 Threads 在台灣到底是在紅什麼呢?編輯認為除了搭上年初總統大選的政治討論風潮外,主要還有以下這幾個要素:

一、人人都有話語權,「個人聲音」的展現

相較於 IG 已被 KOL、KOC占據主要話語權, Threads 因為是新興平台,還沒有明確的廣告及商業模式進駐,所以人人都能發表自己的意見、展現個人聲音,且根據自然演算法的公平推播,即便你是素人,只要掌握流量密碼,就能爆紅。這樣的平台特性,讓人們更喜歡在 Threads 上分享自己的故事和看法,並藉著平台的陌生觸及,讓更多人聽見你的「個人聲音」,掌握社群話語權!

二、少了廣告的影響,回歸社群平台初衷

截至目前, Meta 尚未在 Threads 平台上設立任何廣告版位,這讓早已厭倦被廣告推播的現代人,在使用上有更好的體驗,且能回歸到社群平台的設立初衷-「即時分享生活」,像是現在許多社會事件,都是透過 Threads 平台上網友的第一手消息,迅速傳播開來,有時甚至比新聞還要即時。而因為少了廣告的影響,人們也更願意花時間在 Threads 上,看看其他人的真實生活分享,並與網友們進行交流互動。

但根據國外媒體-Digiday 指出,Meta 最快可能於今年下半年開始進行 Threads 上的廣告置入,大家可以再觀望,對此有興趣的品牌行銷人和創作者也可以多加留意!

Threads廣告

三、純文字平台,發文創作更容易

相較於其他社群平台都是短影音當道,Threads 回歸純文字平台,讓發文及創作門檻更低,即便是素人也能透過文字發表自己的想法和意見,隨時想發個廢文就發,不用擔心照片要修圖、排版,或是還要為此拍個影片,讓大家可以真的做到「生活隨記」,也因此提高用戶們的使用意願。

四、討論串的多元模式,提高使用者互動意願

而除了發文方式更容易,Threads 在討論串的回覆方式也多了更多元的選擇,除了傳統的打字留言,使用者也可以選擇用照片、GIF、影片、錄音、票選活動……等方式進行回覆,更可以引用轉發到自己的版位進行延伸討論,這樣多元的互動模式讓大家更喜歡使用 Threads 和網友互動,並大大增加了使用者對平台的黏著度。

你也常在 Threads 上看到爆黑料、攻擊性言論嗎?為何在 Threads 上大家都不演了呢?來聽聽這一集吧!


誰適合經營 Threads?

在這個素人當道的平台特性下,究竟哪些人適合經營 Threads 呢?身為品牌方或是創作者的你,應不應該加入戰局?以下編輯列出幾個我認為很適合透過經營 Threads 平台,讓大家看見你的關鍵因素,若你有這些考量,或許就可以嘗試看看喔!

一、發表個人聲音

如果你還沒有確定自己是否想做個人品牌,或是沒有確切的品牌定位,但仍想透過發表個人聲音來傳遞自己的理念、分享經驗和個人故事,以集結或認識更多志同道合的朋友,那麼 Threads 或許就是可以考慮的平台喔!

二、觸及更多陌生受眾

Threads目前尚未有廣告機制,想掌握流量紅利,多多發文、和他人互動串流,就能增加觸及和曝光,且 Threads 平台可直接導流至 IG (可直接分享串文至限動、或是連接 IG 主頁),IG 和 FB 版位上也有Threads 的串文推薦,若能經營好 Threads ,再進行不同平台間的串連導流,勢必能提高陌生觸及,為你帶來更多新粉絲喔!

延伸閱讀:想知道如何寫出爆紅脆文嗎?快來看看這篇!【個人品牌】Threads是什麼怎麼用?寫出讓人上癮的爆紅脆文教學

三、受眾是Z 世代族群

根據統計資料顯示,IG 的主力受眾是25~35歲的青年人,而更年輕的Z世代族群偏好使用的則是小紅書、 Threads、抖音等社群軟體,因此如果你的目標受眾是Z世代的年輕人,經營Threads 是勢在必行,才能幫助你找到更準確的粉絲喔!

四、經營鐵粉

若你已是創作者或擁有自己的個人品牌,想要多和粉絲交流互動、經營一群死忠的「鐵粉」,那麼透過 Threads 高度互動的特性,你可以在上面和既有粉絲聊聊你的「真心話」或隨性的生活分享,展現你更生活化、私底下的一面,以拉近和粉絲的距離,建立彼此更深厚的信任與情感!

經營threads

經營 Threads 前要注意的3件事!

看到這裡,你是不是已經躍躍欲試,想開始經營Threads了呢?但想有效的透過平台增加觸及、帶來流量紅利和話題,就要注意以下3件事,才能獲得受眾和演算法的青睞喔!

一、多主動互動以提升觸及

Threads 是一個非常注重「互動率」的平台,若想提高陌生觸及,就要多主動到別人的串文留言,或是轉發引用,才能增加曝光度。

像是 Netflix 和八曜和茶的小編,時不時就在脆上「巡邏」,在各種串文下,總能看見他們的身影,而這樣的社群操作,也成功為品牌賺到曝光率及討論度,其中八曜和茶的Threads 追蹤人數甚至還超越了本身在 IG 上的粉絲數,是非常成功的經營案例!

社群互動

二、Real 的人設,拉近和粉絲間的距離

比起充滿刻意包裝的「完美人設」,在 Threads 上的群眾更喜歡的是真性情、有溫度的「人」,若你的品牌或社群人設本身較為專業、有距離感,不妨利用 Threads 來打輔助,多分享你的日常生活和真實體悟,展現你較親切幽默、感性可愛的一面。

像是八曜和茶小編,在脆上放棄一般官方帳號該有的嚴謹和拘束,反倒以幽默風趣的「曜頭」形象作為人設,透過無厘頭的發文和頻繁的留言互動,成功拉近和粉絲的距離,並贏得粉絲的喜歡,塑造親民的品牌印象。

延伸閱讀:想知道還有哪些方法能讓你的社群互動率翻倍嗎?來看看這篇!【IG社群行銷】跟著NETFLIX小編學社群經營!互動率翻倍的關鍵操作大公開!

三、善用時事議題,但要避免爭議發言

想掌握流量密碼,當然不能錯過能帶起高度討論的時事議題,若你對於時事有一些自己的想法與經驗,當然可以運用 Threads 的推播,將你的個人聲音分享出去,並與廣大的網友們互相討論。

但因為在 Threads 平台上人人都能發表意見,而這些發言也能瞬間曝光在大家面前,所以針對時事的討論必須更加小心,避免人云亦云及爭議性言論,以免適得其反,讓自己被炎上!

延伸閱讀:

【個人品牌】Threads是Z世代專屬?為何會發展成廢文、黑料的集散地

Threads討論

<編輯真心話>

Threads 平台在這個短影音當道的時代反其道而行,不僅讓創作及分享變得更簡單與即時,也讓社群的互動更加多元與熱絡,不管你是一般素人或是有一定知名度的創作者、品牌方,若能掌握今天文章的重點,順著演算法的流,自然能乘上這波流量紅利,讓更多人看見你!

但,不論經營的是哪個平台,都別忘了回到初衷,找到自己的核心價值和適合的創作方式,才能讓你的自媒體經營之路細水長流,源源不絕喔!

延伸閱讀:臉書都是老人?2024自媒體經營還要用FB嗎?這些社群平台可能會更好

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