Shopping Cart

購物車內沒有任何商品。

  • 註冊
Lost your password? Please enter your username or email address. You will receive a link to create a new password via email.

在Z世代間強勢崛起的小紅書,我該跟上嗎?那些經營小紅書前你必須知道的趨勢與資源大公開!

嘿~你有聽過小紅書嗎?

在這個社群時代,你每天都會使用的社群平台有哪些呢?或許是Instagram、Facebook?

但你知道嗎?對Z世代年輕族群而言,這些社群軟體都已過時,相較於都是長輩在用的FB、逐漸退燒的IG,他們更常使用的是tiktok、小紅書等社交app。而其中小紅書更被譽為年輕人的生活指南,舉凡彩妝、保養、美髮、穿搭、時尚、健身、3C、學習、職場……各式各樣的話題都搜尋得到,而小紅書在台灣地區的社交app中,下載次數還曾一度超越IG和FB,可見其在台灣年輕人間的火紅程度!

而究竟這個小紅書有什麼神奇魔力,能讓從小生活在數位社群的Z世代對其如此著迷?今天就讓我們來聊聊這個在台灣年輕世代快速竄紅的「小紅書」吧!


小紅書使用

小紅書是什麼?

小紅書,又被稱為「中國版IG」,是2013年由創辦人毛文超和瞿芳於中國創立的社交暨網購平台,起初使用者多為中國人,隨著社群推播、平台的竄紅,截至2023年,包含中國、香港、台灣、新加坡、馬來西亞等華人華語圈的使用者急速攀升,總下載次數已超過50億次,每月活躍用戶更高達2億人次。

小紅書旨在成為「你的生活指南」,鼓勵用戶們在平台上分享自己的生活,並根據不同的面相細緻分類,讓所有人都能在上面找到自己有興趣的話題,更能透過其他用戶的分享,解決在生活中遇到的困難,像是許多化妝小白,都會在小紅書上搜尋自己喜歡的妝容與化妝公式,並透過觀察每季流行的妝容和商品,跟上流行趨勢。而這樣真實的生活分享,更進一步興起了一波「種草學」,使用者在逛小紅書的過程中被種草生火,進而與商家購買產品、服務,讓平台形成一個正向的行銷與消費迴圈。


小紅書在台灣爆紅的關鍵因素

社群平台這麼多,究竟小紅書能在短期內爆紅的原因是什麼呢?以下編輯就根據文章分析整理及個人觀察,列出幾個關鍵因素吧!

一、主題內容包羅萬象、萬事皆可問

小紅書主打「標記你的生活」,生活中的各個面向都能成為筆記主題(註:小紅書中「筆記」為貼文之意),因此不管使用者在生活中遇到什麼問題,都能輕易的在小紅書上找到其他人的相關分享,更提高使用者對此平台的使用率。此外,相較於其他社群平台以外國用戶為大宗,小紅書上是以中文使用者為主,對於台灣人來說,資訊的搜尋與理解會更加方便。

二、精準分眾與推播

小紅書對使用者的類別區分非常細,除了以基本資料來劃分外,更會依據用戶們的興趣做詳細分類,在新註冊時,用戶可依照自己的興趣勾選喜歡的主題類別,平台演算法就會依據用戶的喜好,推播相關類別的貼文與影片,甚至會自動根據你的搜尋紀錄,發送你可能有興趣的貼文至手機訊息通知,讓使用者的黏著度大大提升。

此外小紅書更依據生活方式將受眾分為20大類,每一類之下都能再各別細分,這樣精準分眾的模式,可以讓使用者被推播自己真正有興趣的東西,對品牌方而言,也能更精準的觸及他們的目標受眾,這些因素都使平台的使用好感度增加!

精細分眾與推播

三、內容導向,主打實用有質量

依照小紅書平台演算法的特性,收藏數相較於按讚及留言數有更高的權重,因此創作者們在產出筆記時,會更加強調內容導向,不論是手把手的各式教程,或是有趣又實用的乾貨內容,都讓使用者在滑社群的同時,可以從中獲得有用的資訊。

四、搜尋模式SEO化

小紅書不僅是社群及網購平台,這一兩年更有趨向搜尋平台化的跡象。比起毫無目的的「逛」,越來越多使用者會主動在上面搜尋產品或筆記,因此平台及創作者們也開始進行SEO,並透過更精準的話題標籤及關鍵詞使用,讓使用者在搜尋上能更有效率地找到想看的資訊。

小紅書搜尋平台化
小紅書搜尋平台化

五、素人博主、閨蜜人設更親民

比起知名KOL和明星,小紅書上更受青睞的是素人博主,這讓使用者感覺更加親近與真實,利用「閨蜜人設」帶貨力更強,給人感覺像是聽朋友分享一樣的自然,讓使用者更容易在不知不覺中被種草。

六、自帶網購平台,一邊種草,一邊下單

相較於其他社群平台的購物方式都是外掛連結,小紅書擁有自己的購物商城,而且販售的商品類別琳瑯滿目,甚至連線上課程都可以直接在商城販售!而除了搭配一般圖文及短影音的行銷方式,小紅書上還可以用對照片「一鍵搜同款」的方式來找尋商品,讓使用者被種草後,可以「以圖搜圖」的方式,直接搜尋到商品下單連結。

而許多商家也會利用「直播」來販售商品,因為直播有著「即問即答」、「直播主當場示範及介紹商品」的特性,能夠更有效的促進消費者的購買欲望,且在小紅書直播間內還可以直接顯示商品連結,讓消費者一鍵下單。這些都讓使用者在逛小紅書被種草的同時,可以更方便的下單購買,不僅能提升使用者的消費意願,更能增加使用者對平台的依賴性,並讓品牌方更願意在小紅書上深度經營。

七、知名明星和網紅也多平台經營,在小紅書上和粉絲互動

除了素人創作者外,許多明星、網紅也在經營小紅書,像是美國饒舌天后Cardi B、韓國男神宋承憲都有開設自己的小紅書帳號,這除了顯示中國市場的不容小覷,更能看出「小紅書」這個平台的重要性及影響力,能讓許多大咖都紛紛進駐經營!

而有些明星也會針對小紅書拍攝特別的單獨素材,除了要迎合不同平台的演算法特性、受眾的喜好,分渠道特性經營的方式能讓粉絲全部買單,做出不同平台各自的特色,也能互相串連、導流。


我該經營小紅書嗎?

相較於IG,小紅書在經營上有起號相對簡單演算法規則明確等特性,且官方每個月會發布各個行業的趨勢分析,基本上只要掌握這些爆紅的話題因子,創作出有質量的內容,並搭配合適的行銷策略、積極的社群互動,那麼要成為小紅書熱門博主並非難事!但在評估是否要經營小紅書時,除了思考自身品牌的定位和利基市場外,編輯認為,若你的品牌有以下這些考量的話,就很推薦你可以先註冊帳號試試水溫,並從中多了解小紅書的生態喔!

一、有計畫前進中國市場者

小紅書是中國年輕族群最常使用的社群軟體,若有意開發中國市場,經營小紅書不僅是勢在必行,更必須要好好經營!

二、目標受眾客群是年輕族群

根據數據顯示,台灣Z世代的年輕族群使用小紅書的比例逐漸提升,甚至許多國高中生使用小紅書的頻率是高於IG的,若你的品牌受眾是年輕族群,那麼經營小紅書會是必然的趨勢,在這個平台上也能讓你找到更多的目標受眾。

三、品牌與潮流文化高度相關

「小紅書同款」、「小紅書爆款」這一類的廣告詞已逐漸深入許多潮流行業,不論你經營的是彩妝、服飾、美容、美甲、美髮……,只要是與「流行」相關的行業,若想了解並跟上最新趨勢,多看小紅書是很好的潮流資訊獲取來源,而若能經營自己的小紅書帳號,就能更即時推廣自身的品牌與產品喔!

四、想將品牌推廣至台灣以外的華人圈

小紅書的用戶,除了以中國人為大宗外,更涵蓋了香港、台灣、新加坡、馬來西亞等地的華人,若你的品牌想推廣至台灣以外的華人圈,小紅書或許是很值得嘗試的媒介平台喔!

小紅書評估

不知道該如何開始經營小紅書?參考看看這些資源!

在開始經營這個陌生的平台之前,編輯幫大家整理了以下資源,幫助大家能更了解小紅書的經營模式和平台趨勢,並激發你的創作靈感喔!

一、官方資源

1. 小紅書官方網站

在小紅書的官方網站上,會分享許多成功的經營與行銷案例,且在「小紅書種草學」中不僅會 發布生活趨勢及各行業別的行銷趨勢月報,更有許多關於小紅書的經營策略與學習資源,不論你是經營小紅書的新手或專家,在這邊能獲取最多完整及正確的趨勢消息,在經營上也能提供許多創作靈感及幫助喔!

小紅書官方網站

2. 小紅書官方帳號

小紅書針對不同的功能或是主題內容就有一個官方帳號,所以官方帳號非常的多,讀者可以參考下方博主整理的官方帳號合集,並針對自己想經營的主題類別及創作方式去追蹤相關的官方帳號。此外,官方帳號不定時會舉辦一些活動,若完成任務還可以賺取流量或獎勵!這對小紅書新手會是很棒的曝光機會喔!

小紅書官方帳號
小紅書官方帳號合集

二、小紅書自媒體經營帳號

小紅書上有許多教大家如何經營小紅書、創作爆款貼文和短影音的創作者,透過他們的分享,可以幫助我們更加了解平台的特性和經營策略。以下編輯就推薦三位小紅書經營相關的創作者給初入小紅書的你!

1. 禹零流量抓手

常分享如何做出小紅書爆款貼文和短影音的公式,並分析該如何下標以吸引群眾注意。想掌握小紅書的流量關鍵?可以多多參考他的分享喔!

禹零流量抓手

2. MAE拍摄剪辑

主要分享短影音及自媒體經營的教程,從主題發想、腳本設計、拍攝要點和剪輯工具,所有與創作小紅書短影音相關的資源和方法手把手教給你!

Mae拍攝剪輯

3. 诺娃Nova

多為分享品牌經營心法及如何建立品牌IP人設,經營小紅書帳號就如同經營個人品牌,定位和人設須明確,才有辦法永續經營!

諾娃nova

如何打造夢幻品牌?來聽聽看這一集吧!

三、其他文章

除了小紅書內的資源,編輯也推薦以下兩篇內容非常詳盡且實用的文章,相信可以帶領小紅書新手的你,一步一步走出屬於你的經營之路喔!

1. 掌握小紅書:如何開始經營5步驟與品牌營銷攻略

2. 1 週百萬曝光!小紅書新手經營實測&30 個行銷學習資源分享


<編輯真心話>

小紅書,有機會成為下一個世代的重點社群平台,若能提前佈局經營,不失為一個很好的品牌擴展機會,且在社群世代進行多平台經營,的確能達到分散風險及觸及更多受眾的好處,但在開始之前,審慎評估自身品牌的定位,並精準分析自己的目標受眾、經營該平台的目的還是相當重要的!全盤了解自己的需求和平台特性再去經營,並善用各項資源,才能更有效的將時間和精力花在對的地方喔!

延伸閱讀:

【個人品牌】你今天「脆」了嗎?Threads寫出讓人上癮的爆紅脆文教學
經營個人品牌必學!情感行銷讓你「勾癮」粉絲一步步變顧客!

發佈留言

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。 必填欄位標示為 *