Your life is the way you influence!
讓生活風格,成為你最自然的影響力
引領自媒體世代的時尚生活趨勢媒體

風格社群工作室 版權所有

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新手經營自媒體必做的三件事,少了Branding就等死!

先前我們談到自媒體經營初期會遇到的心魔、克服心魔的方法,以及經營社群的五大迷思,不知道你有沒有開始經營屬於自己的個人品牌呢?抑或還停留在觀望的階段,思考著該選擇什麼平台,心中是否還有些顧慮?

如果你還沒跨出第一步,今天的內容即將揭密自媒體經營路上最重要的「品牌定位」,想一步一步定位自己品牌的讀者,千萬別錯過今天的內容!

Branding是什麼?很重要嗎?

Branding顧名思義就是建立品牌,其中包含三個重要的元素:使命、願景和價值。

看到這裡,或許你們會有一個疑惑:我是要做自媒體耶,又不是企業或大品牌端,做這個有必要嗎?

如果經營自媒體的動機只是職涯探索、發展興趣,那確實不必想那麼多,只需要全力投入就好;但如果你是想藉由自媒體發展志業,那Branding就是將你個人「品牌化」的過程,透過定錨的作用,彰顯你的價值,讓你釐清自己品牌的使命、願景和價值。

一旦我們擁有品牌定位,就等於有一個明確的經營方向,除了可以時時刻刻地校正自己的經營策略,更是支持我們走下去的重要燃料!

缺乏Branding的個人品牌,會有什麼隱憂?

一個沒有Branding的品牌容易在經營時迷航。

很多人在品牌初期,只知道自己大概對什麼話題有興趣,卻沒有思考自己的願景和價值,如此一來,會遇到內容很發散,知識雜而不精的狀況,甚至是在經營時沒有定性,看到別人提供什麼服務表現看似很好就跟風,而沒有回扣到自己的品牌價值。

更嚴重的,甚至會在不停變換內容、推出商品服務的過程中,造成人設崩塌的窘境。

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Branding三元素:使命、願景、價值

接下來,我們就分別針對這三個元素來解說個別的內容,並以工作室的Branding作為範例說明。

使命

一個自媒體誕生時,一定會有創立的原因。回歸初心,試問自己的品牌誕生當下的原因是什麼?它有沒有想要解決的問題?是為什麼樣的人存在?打算透過什麼行為來替受眾解決問題?

一步步地回答這些問題,就是釐清自己品牌使命的第一步。

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以工作室的創立背景為例,品牌起步時,我們聚焦的主題是「職涯」,希望可以透過過往的經驗分享,幫助不快樂的上班族能擁有更多對生活的掌控權,藉由斜槓、個人品牌的方式探索自己的多元職涯。

而在這兩年,因為對身心靈很有興趣,也觀察到創作者圈普遍都會有的匱乏心理,會擔心自己的流量、為自己的產品服務不自信、冒牌者症候群等等,於是後來又微調了使命:希望能透過身心靈的體悟分享,幫助大家從匱乏心態走向豐盛,更加臣服於自己的心。

整體而言,使命是你的品牌能夠解決的小問題,它的大方向不變,卻可以透過觀察受眾的需求微調,達到更精準的定位。

願景

有了使命,接著問問自己:五年後,你將在社群上扮演什麼角色?你的個人品牌規模將擴張成什麼樣子?而受眾的命運,又會在五年後因為你產生什麼變化?

我們需要訂出願景,透過一個較長遠的目標確保自己的發展是朝向和自己約定的方向。經營個人品牌過程中,我們會推出很多服務、舉辦很多活動,我們要讓這些內容符合我們的願景,讓受眾覺得自己正為這樣的目標努力,我們一起描繪出未來的大圖像。

而我成立工作室的願景,是想改變內容產業的大環境。

我曾在媒體業服務,也看過太多為了爭流量、搶版面而出現的「亂象」。這是一個注意力稀缺的世代,既然我們無力改變媒體的層層結構,但倘若有更多的優質的創作者投入內容創作,這些優質的內容就能夠更被關注,人們的注意力也不會一直放在主流媒體要推播的內容,進而被負面價值觀影響。

價值

最後,價值則是關乎你如何實踐你的使命。

這其中包含你推出的產品、服務。我們工作室便是因為上述針對斜槓生活、個人品牌的訴求打造了一系列的課程和諮詢服務,接著在去年又看見了許多人匱乏的心理而推出了陪練團、心靈導讀等課程,希望可以陪伴創作者們從內在長出力量,才能在職涯、創作的路上走得長遠,擁抱更豐盛的成果。

透過使命、願景與價值的建立,才能打造出有價值、定位明確的個人品牌!

想知道關於Branding更詳細的討論嗎?快點擊節目完整收聽吧!

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