臉書都是老人？2024自媒體經營還要用FB嗎？這些社群平台可能會更好 - SOLER MAGAZINE 生活風格誌

臉書Facebook，可說是為社群世代掀起開端，隨著多年過去，各種社群平台的興起，這個社群霸主在自媒體經營上，是否還有深耕經營的必要性呢？亦或是該轉戰到哪些新興平台呢？

今天邀請擁有超過12年線下線上營銷經驗的自媒體事業顧問—思葒，同時也是SOLER MAG 的創辦人，來與大家分享！

Ｑ：網傳「臉書是老人在用的」這是真的嗎？還在臉書上的這群人，是誰呢？

臉書一開始發跡時，主要是作為親友之間聯繫的管道。但隨著受眾年齡逐漸增長，更新一代的年輕人，不希望自己的一舉一動在臉書上被爸媽、長輩看到。直到2020年開始，instagram的出現，讓年輕族群逐步轉移到這個新興平台。也因此讓臉書的受眾群逐漸高齡化。

Napoleoncat Social Media Statistics Facebook Users In Taiwan 2023 12

圖說：截至2023年，臉書上的受眾24歲以下族群已佔少數。（資料來源：NapoleonCat）

而這些還在臉書上的受眾們，其實具有高消費能力、也有大量時間（多為退休族群）。但是對於數位商品較不熟悉，所以在臉書上投放廣告，實體商品的成效會像對數位商品更加。這群受眾也對品質相當要求，所以在售後的客服即時性上，也會需要更多的留心。

Ｑ：現在都是誰在經營臉書？自媒體經營，還有經營臉書的必要嗎？

臉書的演算法機制一直在變化。從2019年開始，只要是媒體類的都會有基本的流量紅利，再來就是有下廣告的品牌。隨著演算法的變化，現在就算是媒體類的流量也逐步地被新興媒體、小眾媒體給瓜分掉。也因此大家都在比誰在臉書下的廣告多，這時候就是比誰的資本雄厚了！

大品牌下廣告一個月可能都十多萬起跳。與剛起步的內容創作者相比，經營成本太高了！也因此，要搶到流量紅利實在頗有難度。並非說所有的內容創作者都不適合的臉書經營，如果是已經有商業模式與基本底盤的創作者，可以再來試試看臉書這個戰場。

然而，以我在為創作者做客製化諮詢以及社群趨勢觀察下來，2020年後加入臉書經營的創作者，基本上吃不太到流量紅利。即便是拿到藍勾勾，觸及率仍舊持續下滑中。

也因此，對於個人品牌創作者而言，我會建議選對戰場。如果你是剛起步、或是2020年後才加入臉書社群經營的創作者，可以果斷的放棄臉書，轉換平台吧！

Ｑ：自媒體經營不用臉書，可以用什麼平台呢？

自媒體經營，是需要跟著趨勢走的。而現在，是短影音崛起的時代！想要取得流量與粉絲數，建議個人品牌創作者可以搭上這股潮流來進行素材的創作，並使用短影音可以曝光的社群平台，像是Instagram、小紅書、Tik Tok…來幫助自己擴散，將創作與更多人分享！

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Ｑ：Instagram、小紅書、Tik Tok，這些短影音平台有什麼差異？新手該怎麼選？

我認為最適合新手的，以 Instagram 平台為主。可以創造主動性的流量，像是 UGC （User-Generated Content）、抽獎、轉發等方法來獲得流量、追蹤數，也能觸及到不同的創作者。多元化的策展與創作方式（像是混搭、共創、限動玩法…等）也能幫助創作者建立更多有趣的連結！且隨著當時轉移至此平台的族群，年齡逐步上升，在 IG 上的受眾，消費力也是不容小覷！

而小紅書與Tik Tok這兩個平台的特性與受眾屬性也不太一樣。以小紅書而言，受眾較常透過這個平台找尋資料，所以創作內容多以「收藏」為主，較難拿到追蹤數。而在 Tik Tok 上創作，容易成為爆款被看見，進而吸引大量的流量與追蹤數，然而，受眾注意力來得快也去得快，所以黏著度相對不高。

而這兩個平台受眾年齡偏低，有趣的是，平台也偏封閉。也就是說，如果你是只在小紅書或是Tik Tok上的創作者，難以將這些流量與關注帶離原平台後，到新的平台又會需要重新經營自己的受眾！雖然這兩個平台都有可以販售的商業模式，但台灣人較不習慣此平台，所以以台灣市場來說，若要變現，相對較困難些！

覺得選擇平台有障礙嗎？推薦給新手的 Tips ！經營平台其實不需要等到一個平台經營上軌，有餘力再去做下一個平台。你也是可以同步進行的！以短影音的素材而言，可以先用 Instagram 的格式製作，然後將素材同時放到小紅書以及Tik Tok上進行喔！如此一來，你也可以觀察不同主題的內容，在各平台上會觸及到什麼樣的受眾，再來進行調整就可以囉！