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【IG社群行銷】短影音行銷的流量密碼!解密蝦皮小編超蝦趴的創作idea,讓你成功自帶話題!

在短影音當紅的時代,你跟上了嗎?

2024年所有社群平台都在大力推廣短影音,Instagram自2022年啟用Reels功能後,使用者們逐漸習慣透過短影音來快速獲取資訊及娛樂,傳統的圖文創作逐漸式微,創作者們也面臨不得不投入短影音創作的困境中。

然而,好的短影音創作,確實能為創作者們帶來流量紅利及高度話題性,甚至藉著演算法的推播,觸及更多陌生受眾。但如何在短短的90秒內,有效抓住現代人越來越短暫的注意力,是成功的關鍵!知名電商平台-蝦皮,就看準了此趨勢,在社群經營上,透過創作充滿話題性的短影音,成功塑造了有趣的小編人設,並藉此和粉絲互動,提升社群活絡度,創造超高觀看流量!

 蝦皮社群擁有超高追蹤數及高度討論度
蝦皮的IG社群擁有超高追蹤數及高度討論度

因此若能做出打中人心、充滿話題的短影音,進而讓人想追蹤並深入了解你的個人品牌,在社群經營上就能達到更高的效益。

但許多創作者一想到要「拍影片」就卻步,光是主題發想、腳本設計、拍攝手法、剪輯轉場……,都讓人傷透腦筋!到底該如何做出爆紅短影音呢?今天就讓我們跟著每次發片都擁有超高話題性及互動率的蝦皮小編,看看他們都使用了哪些有趣的創作idea吧!學起來~讓你的短影音脫穎而出,成為社群最夯的話題吧!

延伸閱讀:

短影音才有人要看?2024自媒體影音趨勢大解密,打造爆紅兼增粉的影音雙贏策略!

短影音內容發想(一):鮮明獨特的人設,吸引粉絲追蹤

在創作短影音時,除了內容本身要吸引人外,更重要的是你的品牌帳號是否吸引人,否則即便有再高的觀看、留言數,大家也只是順應這波熱潮,按讚、留言完就會滑走,無法使陌生受眾轉為粉絲,個人品牌將無法變現。而蝦皮小編在這點就做了非常自然且成功的經營!有別於傳統電商平台整天推銷商品的經營模式,蝦皮小編深知現代人對於「被推銷」的反感,他們將「蝦皮小編」的人設設定為又瞎又鬧的一群人,集結許多的創意和話題梗,就像你我身邊都有的那種很ㄎㄧㄤ的朋友,果然成功塑造了親民又好笑的形象,讓人不自覺會想看更多,並期待他們後續的新影片,進而按下追蹤!

小編人設跟品牌特性高度融合是很重要的事,因為蝦皮的客群是一般大眾,「輕鬆有趣的形象」的確很適合其品牌定位,以這樣的小編人設,能有效拉近品牌方與受眾之間的距離,並提高粉絲對社群的黏著度!

因此在創作短影音前,需要好好思考自身品牌的定位及利基市場:

  1. 你的品牌想呈現的形象是什麼?
  2. 你能提供什麼樣的服務?
  3. 你本身的優劣勢是什麼?
  4. 你的受眾是誰?
  5. 你的受眾們會想看哪些內容?

透過以上幾個面向去做思考和釐清,在短影音中創造出一致且有自我風格的品牌人設,除了能讓粉絲們在這一大片短影音紅海中,一眼就認出你,也能更精準地打中目標受眾,更能在觸及陌生受眾時,讓人留下深刻印象,並選擇按下追蹤鍵!


短影音創作發想(二):跟上網路迷因梗,增加轉發率

想做出讓人快速理解並會心一笑的短影音內容,那麼時下流行的網路迷因梗,絕對是很好的創作媒材!幽默的蝦皮小編,利用討論度及使用率非常高的貓咪迷因做為發想,除了自行翻拍外,更融入「唇膏色號大哉問」的生活經驗梗,成功拍出讓人瞬間get到笑點的影片,並引來超高轉發率及留言數!

迷因梗圖因為有「一張圖就能產生話題」的特性,因此很常被應用在社群創作中,除了能夠快速讓粉絲理解你埋的梗,也能瞬間和對方拉近距離,但因其自帶流量且討論度高,許多人都會跟風使用,所以在應用上除了要掌握使用時機,更要做出自己的獨特性,才能被粉絲記住,不然容易淪為看完就滑走的路人帳號喔!


短影音創作發想(三):加入節日、時事話題,提高討論度

想增加討論度?那麼就要即時掌握大家最近都在關注哪些話題!小至熱播劇的內容、大到節日的活動,全都可以成為短影音的創作靈感!前陣子New Jeans來台掀起一波熱議,蝦皮小編藉此巧妙的將自身品牌結合其中,果然創造出高討論度和互動率的影片,並達到品牌社群推廣的效益! 而在使用節日時事話題作為短影音創作發想時,應以「結合個人品牌特色」做為基礎去延伸,避免盲目跟風,或是進行與自身品牌定位不相符的話題討論(例如:運動健身品牌卻討論政治話題),才不會演變成毫無記憶點的蹭流量,甚至導致被炎上的反效果唷!


短影音創作發想(四):透過生活經驗引發共鳴

想讓你的短影音引起熱烈討論並更貼近受眾的生活,那麼善用日常經驗的共鳴感,能帶來很好的效果!不論是社畜日常、辦公室訪問、包裹開箱、KTV的歌詞MV,都是蝦皮小編很常做為短影音製作的素材,而這樣的生活經驗除了能快速引起觀眾的共鳴,蝦皮小編更將想傳遞的品牌訊息置入其中,如透過台灣人常用的數字簡稱,融合其購物節的折扣資訊,成功讓粉絲心甘情願地看完品牌廣告,並引發後續更多的討論!

以共同生活經驗作為出發點的短影音創作,其實很容易與自身品牌做連結,建議可以透過該經驗事件先點出受眾的痛點,或是引起受眾的興趣與注意力,後段再做出品牌特點介紹或是CTA,就能讓觀眾在被同理、吸引後,進而認識到你的品牌,以達到推廣或是誘導互動、追蹤的效果喔!

做「生活分享」會不會有損專業形象?

有些知識型或教學型的創作者或許會擔心這點,但在短影音的創作上,編輯認為比起滿滿的專業乾貨,其實更適合做比較輕鬆的生活或故事分享,現代人的注意力已經過於短暫,在短影音的前3秒若沒有激起受眾的興趣,有很高的機率就會直接滑走,而要消化專業知識需要很高的專注力,在觀看的過程中,受眾因等不到想看的重點而滑掉的機率就會提升。

但在短影音進行生活或個人分享,反而能讓粉絲看到有別於平時專業教學的你,可以更貼近你的生活、了解你這個人,使你的帳號更有「人味」,進而想與你有更多的討論和互動!因此非常建議初入短影音的創作者們,可以此類題材做嘗試唷!

這一點,也可以聽聽看在做專業短影音教學的雪溫,他的實際經驗分享!


短影音內容發想(五):加入粉絲互動橋段,增加參與感

總是以第一人稱視角拍片,粉絲看久了也會膩,若能適時加入一些粉絲互動,就能讓你的短影音更貼近粉絲的生活、提升參與感,並從中圈粉、養粉喔!近期這類粉絲互動的短影音也是相當火紅,不論是像蝦皮小編做的街頭訪問,或是常見的你說我拍、回覆或分享限動問答等方式,其實都是很好的粉絲互動環節。

這類型的短影音創作,可以讓粉絲參與製作的片段或提供題材,除了讓粉絲有一種「被點名、被看見」的感覺,也能讓受眾看見其他素人的日常經驗和想法,透過粉絲意想不到的回答,有時反而能讓人對你的影片印象深刻喔!透過這樣的創作方式,更能拉近創作者與粉絲之間的關係,進而養成你的鐵粉圈!


<編輯真心話>

在這個短影音當道的時代,創作短影音已成為必然的賽場,但如何在這場激烈的競爭中脫穎而出,除了內容要夠吸眼球、能創造話題外,最重要的還是要做出獨特性、展現品牌特色,並透過短影音讓受眾對你產生興趣,不然僅有單支影片的爆紅流量,對於品牌的長期經營是沒有太大的幫助的。而創作者本身也要釐清短影音之於品牌的定位和意義是什麼?是要提高流量和互動率?還是要增加陌生觸及及追蹤數呢?因著不同的目的,在短影音的創作和呈現方式上也會有所不同。

當大家都想利用短影音大賺一波流量紅利時,我們更不能盲目跟風,還是要回到個人品牌的初衷,一步一步踏穩再前進,才能讓品牌永續經營、達到穩定的流量變現喔!

看到這還是對於製作短影音毫無頭緒?想知道如何規劃爆紅短影音嗎?填寫表單領取Reels腳本規劃術!

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