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個人品牌|短影音和貼文製作流程只要五步驟!從搜集靈感到拍攝剪輯一次教給你

身為創作者,每當跟非創作者的朋友介紹起自己的工作時,常常會得到欣羨讚嘆的的回饋,他們總認為經營自媒體彷彿很自由,能夠隨心所欲地選擇自己的工作模式,不用通勤打卡上班的同時,還沒有主管老闆對我們施壓!

你認為自媒體創作者自由嗎?好奇的話就千萬別錯過今天的內容唷!

經營個人品牌沒那麼簡單!

以我過往當過十年上班族的經驗,比較現在經營自媒體的生活,其實以客觀條件來說,不用通勤、不用打卡對許多人而言就是一種自由的工作模式。

而身處在這個產業的我們,也不像其他產業有制式化的SOP,沒有一定要循規蹈矩的模板,能夠按照自己的想法伸展自己的創意。

但身為自媒體人,有許多檯面下的勞動是一般人看不見的,甚至是除了創作、參加活動以外都仍持續在進行的,因此接下來,我將以三個面向來分享自媒體工作者的日常,分別是:靈感蒐集、創作流程,以及粉絲互動。

從睜開眼睛就是在蒐集靈感

經營自媒體在粉絲眼裡常常是看到了貼文或影片,但這些成果的背後往往是有豐厚的素材、靈感的累積,有了想法才能開始創作、發布。

創作者蒐集靈感的途徑有很多,一般而言可分成硬性輸入和軟性輸入。

一、硬性輸入

硬性輸入通常包含閱讀、講座,以及線上課程。透過這些知識點的補給,我們除了吸收知識以外,也會試著將這些知識轉化成自己的創作裡面,試圖利用書中提供的觀點讓我們的創作昇華,提供新的價值給受眾。

二、軟性輸入

舉凡聽podcast、滑社群、和朋友聊天,甚至是日常生活,這些都是軟性的輸入。

比如在聊天的過程中,我們可以跳脫原本的慣性思考,聽到非創作者最近都在討論什麼、面臨什麼樣的困境,藉此可以看見社會的需求。

在平時滑社群的時候,除了讓自己放鬆以外,也可以切換使用者與創作者的角度看現在的趨勢是什麼,自己對現在的流行有什麼反思和啟發。

談到靈感,我們常常會慣性認為必須要主動去找、去挖掘,但如果我們換個角度,用「累積」的方式去看待我們身邊的資訊,這些刺激都能夠讓我們的創作更多變化,激發出更多創意。

向上管理

每支短影音/貼文背後的眉角

當我們腦中有想法之後,就可以進入創作的環節。

一篇貼文,粉絲可能只需要不到五分鐘就閱讀完了,但這篇貼文的背後卻有許多步驟及繁瑣的流程,你知道這個過程一般需要經歷哪些步驟嗎?

一、確認主要目標

正式創作前,我們通常要先「定錨」,也就是問問自己這篇貼文要達成什麼目的?有可能是行銷的目標,也可能是希望透過貼文解決受眾的問題。

先確認目標才不會在有限的貼文版面中提及太多無關緊要的內容,反而模糊焦點。

二、大致構思呈現方式

確認完目標,我通常還會進一步思考要達成這個目標,我該如何呈現?

是要用圖像化還是用影片表達?而若是短影音,除了面鏡拍攝也可以用碎片畫面加旁白或字幕,製作的方法除了自己拍攝、使用網路上的免費影片創作,也可以和其他創作者玩混搭!

三、寫文案/腳本

這一部分是決定內容好壞的關鍵!不僅要思考到如何撰寫才能在最短的時間內讓社群上的受眾理解我們想傳達的資訊,還要能兼具實用趣味性,符合每個創作者粉絲的胃口,這才是最難的挑戰

四、拍攝剪輯

文案和腳本出來後,才會開始進行梳化、場景佈置等作業,並進行拍攝,後續使用其他修圖、剪片軟體去做編輯,會的工具不用多也不用多專業,一般來說大家在我版面上看到的IG圖文和短影音,全部都只用到Canva、Inshot、Capcut這三個工具,就已經可以製作出很符合社群使用者喜好的內容囉。

五、根據貼文建置互動流程

最後,在創作流程的最後一步,還要思考如何讓發出去的貼文得到最多的回饋,建立最多的互動。因此除了發文以外,可能還要思考CTA和UGC來增加互動率。

由上面的流程就可以知道,其實滑過一篇貼文時,我們可能都只看到呈現的樣子,而忘記背後拍攝、製圖、建置互動流程都相當的繁瑣。對創作者而言,這些環節都是與素材拚搏的過程,如果是完美主義的創作者,每一次的創作更是親力親為一手包辦,背後付出的苦心可想而知。

貼文發了就沒了?還有留言私訊要互動!

經營自媒體不是想像中那麼簡單,不是發完文就可以不管事了。更重要的是日常跟粉絲持續的互動。

想了解怎麼和粉絲互動,請點我參考《IG鐵粉養成策略課》

創作者礙於產能的分配和洗版問題不太可能天天發文,為了培養黏著度和親密度,往往會需要定期發布限時動態來維繫感情,如此才能將粉絲昇華成雙向互動的鐵粉。

一則限動,對讀者而言就是創作者的一篇隨意分享,但對創作者來說,發布一則限動,除了靈感的發想及策略比較輕鬆外,後續的接收讀者回饋、回覆大量訊息,甚至還有一來一往的互動,都是除了貼文正規創作以外的隱性工作。

有些以顧問作為本業的創作者,時常還會收到粉絲的疑難雜症,不免也會感到有情緒壓力,這些回覆與互動的過程,其實都是瑣碎的情緒勞動,可能光回覆就花了一個下午。

經營自媒體的自由與枷鎖

介紹完創作者靈感蒐集、創作貼文以及粉絲互動的三個面向之後,不知道看到這邊的你覺得創作者的工作是自由還是不自由呢?

整體而言,跟沒有經營社群的人相比,我們確實在日常生活中增加了很多工作量,但這些工作說到底也是回歸我們的內心,是我們真心想創作、真心想完成的貼文才需要投入,當我們發現不有趣了,隨時都可以停損,也沒有人有權力逼迫我們。

但另一方面,我們創作者的工作與生活往往是密不可分的。從睜開眼睛就在汲取靈感,連出去玩都在思考要如何融入創作,純然的玩樂與放鬆已漸漸消失,取而代之的是沒有上下班的分野。

如果你還想了解更多自媒體工作的幕後祕辛,趕快來聽聽這集吧!

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