REELS登陸台灣，Tik Tok靠邊站！IG短影音和限時動態有什麼不同

Reels正式在台灣啟用了，相信許多人應該已經被短影音洗版，線上也有許多KOL都開始跟上，試圖搶下第一波流量紅利。今天這集，想透過Reels來探討這波短影音進駐IG之後將會帶來什麼影響，以及Reels迷人的點，背後拍攝的思路以及適合演算法的各種做法。

Reels正式登陸台灣

所謂的Reels，其實是IG內建的「60秒連續短影音」錄製功能，使用者可以直接添加IG濾鏡、新增變速功能甚至是安插背景音樂，有些還有歌詞功能。

在 Instagram 查看這則貼文

SOLER風格誌（@soler_mag）分享的貼文

創作者能在IG上直接拍攝、編輯和發布3至60秒的短影音，同時在編輯上能夠混和多段影片和文字功能，讓IG的限時動態、影片、發文都有了新的玩法。

Reels，別於Story的全新版位

使用者以往在瀏覽時，通常會專注於各帳號的限時動態，如今卻多了Reels短影音的版位可供選擇。使用者目前可能會因為功能未臻完善的關係，在體驗上感到一陣混亂，但相信將來會發展出更精緻、有質感的短影音類別，而以創作者的角度觀察，Reels的進駐在圖文創作逐漸SOP、套路化的現今，將能開展出新的創作模式與挑戰性，讓輸出管道能與「互動導向」的限時動態相輔相成。

限時動態一直以來都是著重互動的即時管道，可以利用內建的問答貼紙搭起互動的橋樑，得到最即時的反饋。但因為不會留存，即便創作者花大把時間作圖、美化得精緻其實效益也不高，無法達到長尾效應，更無法在演算法的幫助下延續自身作品的生命。

而Reels在這點卻有所不同，短影音對生活、美妝、穿搭類型的創作者而言，是相當好發揮的版位，甚至是知識型的創作者，都能利用15秒簡單俐落地解釋一個盲點，因為有獨立的版位，探索頁面也能持續觸及，因此在影片的發酵上能看出長期的效益。

在 Instagram 查看這則貼文

思葒 (S編)｜SIH PING（@s.style.cycle）分享的貼文

短影音，日漸普及的閱聽習慣

短影音發源於Tik Tok，起初為小眾的閱聽習慣，但如今進駐IG後，不難預測未來的閱聽習慣將以短影音為主流，影響了原本以圖文為首的創作者們，他們也不得不將短影音的思維融入平常的創作。

對用戶而言，注意力有限的情況下，每天的資訊量已經龐大到無法負荷長時間的專注。而短影音正好填補了這認知的缺口，以最短的時間廣泛接收外來資訊，而這種簡單快速的內容，相對這個高壓社會來說也是完全反向的出口。

另外，在此基礎上，資訊有分為主動的吸收和被動的理解，而後者恰好是閱聽眾下班、下課後最舒壓合適的作法，同時可以享受資訊帶來的腦內刺激，還能夠不需花費過多的力氣，在這種高壓的生活下，無壓力、輕鬆的閱覽方式，恰好吻合了用戶的需求。

延伸閱讀：短影音才有人要看？2024自媒體影音趨勢大解密，打造爆紅兼增粉的影音雙贏策略！

Reels受歡迎的類型有哪些？

以我們的觀察，凡是搭配上音樂對拍跳接的元素，並且能在15秒內看到具體演進與成果的短影音，通常都很吸睛。比如穿搭、創作，或是旅遊的影片，只要在對拍的前後有明顯的對比，呈現出強烈的before/after的差異，加上音樂節奏上的合拍與切點，就很容易收歡迎。

在 Instagram 查看這則貼文

日常白噪音/青椒（@dailyw_noise）分享的貼文

比如有些創作者擅長穿搭，就能在短時間內讓觀眾一周的OOTD呈現，或是畫畫的帳號，即便沒有動筆的過程，但能看到作品逐步地完成，這些過程都很療癒且吸引人。

站在創作者的角度，只要在一定的時間內能呈現起承轉合，讓用戶觀看一個有頭有尾的畫面都很適合放在Reels。以生活風格而言，雜亂的房間15秒內快速收納整齊；滿桌的食材15秒內煮出餐點；邋遢剛起床的樣子15秒內打扮成精緻模樣，都是日後Reels可以嘗試的題材。

想聽更多關於Reels的行銷觀點嗎？快點擊節目完整收聽吧！