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短影音才有人要看?2024自媒體影音趨勢大解密,打造爆紅兼增粉的影音雙贏策略!

自從REELS正式啟用後,短影音便以極快的速度攻佔了社群使用者的視野,而短影音會如何改變我們的閱聽習慣,身為創作者的我們,又該如何善用短影音獲取流量呢?

如果你想知道2024最新的自媒體趨勢,就千萬別錯過今天的內容唷!

短影音為創作者帶來的四大衝擊

從2022年開始,Instagram官方便極力推廣REELS這個版位,導致現今活躍的創作者,都不得不投入短影音的創作,希望藉此得到演算法的流量紅利;然而,卻有另一群人即使想加入,仍因為不懂趨勢不得其門而入。

接下來,就先介紹創作者該如何正確地看待短影音:

一、品質、數量都必須同步提升

投入短影音創作前必須理解:短影音的起步是沒什麼容錯空間的。

因為這個市場除了有從TicTok進駐的新進創作者,還有本來就具備視覺美感的IG原生創作者,導致這個市場必須產量夠多、內容夠好才足以殺出重圍。

創作者一方面不能為了精雕內容而久久出片,另一方面也不能為了快速出片而忽略品質,而是要兼具節奏、腳本,以及時事的熱度,否則很容易過目即忘。

二、高觸及低轉換的隱憂

如果仔細觀察短影音的市場,會發現有很多爆紅影片,其創作者本身的追蹤數卻不多。就像歌紅人不紅的歌手,短影音時代也有作品紅創作者卻乏人問津的狀況。

這就導致了即便作品有很高的點擊,卻很少轉為粉絲,甚至幾乎零變現的窘境。

三、注意力下降,長影音完看率低

隨著短影音的蓬勃發展,人們的注意力已從原本的七秒縮短至「三秒」,這讓一個創作在短短的三秒鐘就被定了生死,一翻兩瞪眼,不喜歡就會滑走。

這也影響了閱聽眾的習慣,當影片長度越長時,完看率會越低。連帶影響了創作者的帶貨能力、互動力,因為往往在CTA前,就已經滑到下部影片了。

四、看完就走,無法深度經營

如果我們沒在短短的幾秒內做出明確的行動呼籲要求讀者追蹤,或是舉辦一些誘人的活動,那流量往往會留不住。

因此創作者應該在創作前期就先篩選出吸睛的重點,將它巧妙地融合進CTA中,呼籲大家點擊其他貼文,或是留言互動。

如此才能既擴散,又深度經營。

利用長短影音特性,制定雙贏戰略!

看到這裡,可能會有人問:既然短影音那麼紅,是不是就不要再做長影音了?

而我的觀點是:「都要做,但要分清楚目的!」

以短影音而言,它遍布在視野可見的多數社群版面上,很容易因為演算法而推播給陌生人,因此可以觸及到同溫層以外的受眾。我們可以安排一些爆紅內容,在短短幾秒鐘抓住陌生人的目光。

而長影音則視作「數位資產」,它是讓你保持長紅的關鍵,適合這類型的題材有知識分享、教學示範等等。透過你深度的分析,加上SEO長尾效應,受眾不管多久之後,都能透過搜尋引擎找到你的內容。

一旦我們用短影音搭建起流量漏斗的入口,再建置適合的CTA導入長影音,就能善用長短影音各自的特性,截長補短,進而達到雙贏!

如何利用REELS做出爆款導流文案呢?快點擊節目收聽完整分析吧!

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