新手經營自媒體必做的三件事，少了Branding就等死！ - SOLER風格誌

先前我們談到自媒體經營初期會遇到的心魔、克服心魔的方法，以及經營社群的五大迷思，不知道你有沒有開始經營屬於自己的個人品牌呢？抑或還停留在觀望的階段，思考著該選擇什麼平台，心中是否還有些顧慮？

如果你還沒跨出第一步，今天的內容即將揭密自媒體經營路上最重要的「品牌定位」，想一步一步定位自己品牌的讀者，千萬別錯過今天的內容！

Branding是什麼？很重要嗎？

Branding顧名思義就是建立品牌，其中包含三個重要的元素：使命、願景和價值。

看到這裡，或許你們會有一個疑惑：我是要做自媒體耶，又不是企業或大品牌端，做這個有必要嗎？

如果經營自媒體的動機只是職涯探索、發展興趣，那確實不必想那麼多，只需要全力投入就好；但如果你是想藉由自媒體發展志業，那Branding就是將你個人「品牌化」的過程，透過定錨的作用，彰顯你的價值，讓你釐清自己品牌的使命、願景和價值。

一旦我們擁有品牌定位，就等於有一個明確的經營方向，除了可以時時刻刻地校正自己的經營策略，更是支持我們走下去的重要燃料！

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一個沒有Branding的品牌容易在經營時迷航。

很多人在品牌初期，只知道自己大概對什麼話題有興趣，卻沒有思考自己的願景和價值，如此一來，會遇到內容很發散，知識雜而不精的狀況，甚至是在經營時沒有定性，看到別人提供什麼服務表現看似很好就跟風，而沒有回扣到自己的品牌價值。

更嚴重的，甚至會在不停變換內容、推出商品服務的過程中，造成人設崩塌的窘境。

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接下來，我們就分別針對這三個元素來解說個別的內容，並以工作室的Branding作為範例說明。

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一個自媒體誕生時，一定會有創立的原因。回歸初心，試問自己的品牌誕生當下的原因是什麼？它有沒有想要解決的問題？是為什麼樣的人存在？打算透過什麼行為來替受眾解決問題？

一步步地回答這些問題，就是釐清自己品牌使命的第一步。

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以工作室的創立背景為例，品牌起步時，我們聚焦的主題是「職涯」，希望可以透過過往的經驗分享，幫助不快樂的上班族能擁有更多對生活的掌控權，藉由斜槓、個人品牌的方式探索自己的多元職涯。

而在這兩年，因為對身心靈很有興趣，也觀察到創作者圈普遍都會有的匱乏心理，會擔心自己的流量、為自己的產品服務不自信、冒牌者症候群等等，於是後來又微調了使命：希望能透過身心靈的體悟分享，幫助大家從匱乏心態走向豐盛，更加臣服於自己的心。

整體而言，使命是你的品牌能夠解決的小問題，它的大方向不變，卻可以透過觀察受眾的需求微調，達到更精準的定位。

有了使命，接著問問自己：五年後，你將在社群上扮演什麼角色？你的個人品牌規模將擴張成什麼樣子？而受眾的命運，又會在五年後因為你產生什麼變化？

我們需要訂出願景，透過一個較長遠的目標確保自己的發展是朝向和自己約定的方向。經營個人品牌過程中，我們會推出很多服務、舉辦很多活動，我們要讓這些內容符合我們的願景，讓受眾覺得自己正為這樣的目標努力，我們一起描繪出未來的大圖像。

而我成立工作室的願景，是想改變內容產業的大環境。

我曾在媒體業服務，也看過太多為了爭流量、搶版面而出現的「亂象」。這是一個注意力稀缺的世代，既然我們無力改變媒體的層層結構，但倘若有更多的優質的創作者投入內容創作，這些優質的內容就能夠更被關注，人們的注意力也不會一直放在主流媒體要推播的內容，進而被負面價值觀影響。

最後，價值則是關乎你如何實踐你的使命。

這其中包含你推出的產品、服務。我們工作室便是因為上述針對斜槓生活、個人品牌的訴求打造了一系列的課程和諮詢服務，接著在去年又看見了許多人匱乏的心理而推出了陪練團、心靈導讀等課程，希望可以陪伴創作者們從內在長出力量，才能在職涯、創作的路上走得長遠，擁抱更豐盛的成果。

透過使命、願景與價值的建立，才能打造出有價值、定位明確的個人品牌！

想知道關於Branding更詳細的討論嗎？快點擊節目完整收聽吧！

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