【IG社群行銷】短影音行銷的流量密碼！解密蝦皮小編超蝦趴的創作idea，讓你成功自帶話題！

在短影音當紅的時代，你跟上了嗎？

2024年所有社群平台都在大力推廣短影音，Instagram自2022年啟用Reels功能後，使用者們逐漸習慣透過短影音來快速獲取資訊及娛樂，傳統的圖文創作逐漸式微，創作者們也面臨不得不投入短影音創作的困境中。

然而，好的短影音創作，確實能為創作者們帶來流量紅利及高度話題性，甚至藉著演算法的推播，觸及更多陌生受眾。但如何在短短的90秒內，有效抓住現代人越來越短暫的注意力，是成功的關鍵！知名電商平台-蝦皮，就看準了此趨勢，在社群經營上，透過創作充滿話題性的短影音，成功塑造了有趣的小編人設，並藉此和粉絲互動，提升社群活絡度，創造超高觀看流量！

蝦皮社群擁有超高追蹤數及高度討論度 — 蝦皮的IG社群擁有超高追蹤數及高度討論度

因此若能做出打中人心、充滿話題的短影音，進而讓人想追蹤並深入了解你的個人品牌，在社群經營上就能達到更高的效益。

但許多創作者一想到要「拍影片」就卻步，光是主題發想、腳本設計、拍攝手法、剪輯轉場……，都讓人傷透腦筋！到底該如何做出爆紅短影音呢？今天就讓我們跟著每次發片都擁有超高話題性及互動率的蝦皮小編，看看他們都使用了哪些有趣的創作idea吧！學起來~讓你的短影音脫穎而出，成為社群最夯的話題吧！

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短影音才有人要看？2024自媒體影音趨勢大解密，打造爆紅兼增粉的影音雙贏策略！

短影音內容發想（一）：鮮明獨特的人設，吸引粉絲追蹤

在創作短影音時，除了內容本身要吸引人外，更重要的是你的品牌帳號是否吸引人，否則即便有再高的觀看、留言數，大家也只是順應這波熱潮，按讚、留言完就會滑走，無法使陌生受眾轉為粉絲，個人品牌將無法變現。而蝦皮小編在這點就做了非常自然且成功的經營！有別於傳統電商平台整天推銷商品的經營模式，蝦皮小編深知現代人對於「被推銷」的反感，他們將「蝦皮小編」的人設設定為又瞎又鬧的一群人，集結許多的創意和話題梗，就像你我身邊都有的那種很ㄎㄧㄤ的朋友，果然成功塑造了親民又好笑的形象，讓人不自覺會想看更多，並期待他們後續的新影片，進而按下追蹤！

而小編人設跟品牌特性高度融合是很重要的事，因為蝦皮的客群是一般大眾，「輕鬆有趣的形象」的確很適合其品牌定位，以這樣的小編人設，能有效拉近品牌方與受眾之間的距離，並提高粉絲對社群的黏著度！

因此在創作短影音前，需要好好思考自身品牌的定位及利基市場：

你的品牌想呈現的形象是什麼？
你能提供什麼樣的服務？
你本身的優劣勢是什麼？
你的受眾是誰？
你的受眾們會想看哪些內容？

透過以上幾個面向去做思考和釐清，在短影音中創造出一致且有自我風格的品牌人設，除了能讓粉絲們在這一大片短影音紅海中，一眼就認出你，也能更精準地打中目標受眾，更能在觸及陌生受眾時，讓人留下深刻印象，並選擇按下追蹤鍵！

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短影音創作發想（二）：跟上網路迷因梗，增加轉發率

想做出讓人快速理解並會心一笑的短影音內容，那麼時下流行的網路迷因梗，絕對是很好的創作媒材！幽默的蝦皮小編，利用討論度及使用率非常高的貓咪迷因做為發想，除了自行翻拍外，更融入「唇膏色號大哉問」的生活經驗梗，成功拍出讓人瞬間get到笑點的影片，並引來超高轉發率及留言數！

迷因梗圖因為有「一張圖就能產生話題」的特性，因此很常被應用在社群創作中，除了能夠快速讓粉絲理解你埋的梗，也能瞬間和對方拉近距離，但因其自帶流量且討論度高，許多人都會跟風使用，所以在應用上除了要掌握使用時機，更要做出自己的獨特性，才能被粉絲記住，不然容易淪為看完就滑走的路人帳號喔！

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短影音創作發想（三）：加入節日、時事話題，提高討論度

想增加討論度？那麼就要即時掌握大家最近都在關注哪些話題！小至熱播劇的內容、大到節日的活動，全都可以成為短影音的創作靈感！前陣子New Jeans來台掀起一波熱議，蝦皮小編藉此巧妙的將自身品牌結合其中，果然創造出高討論度和互動率的影片，並達到品牌社群推廣的效益！而在使用節日時事話題作為短影音創作發想時，應以「結合個人品牌特色」做為基礎去延伸，避免盲目跟風，或是進行與自身品牌定位不相符的話題討論（例如：運動健身品牌卻討論政治話題），才不會演變成毫無記憶點的蹭流量，甚至導致被炎上的反效果唷！

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短影音創作發想（四）：透過生活經驗引發共鳴

想讓你的短影音引起熱烈討論並更貼近受眾的生活，那麼善用日常經驗的共鳴感，能帶來很好的效果！不論是社畜日常、辦公室訪問、包裹開箱、KTV的歌詞MV，都是蝦皮小編很常做為短影音製作的素材，而這樣的生活經驗除了能快速引起觀眾的共鳴，蝦皮小編更將想傳遞的品牌訊息置入其中，如透過台灣人常用的數字簡稱，融合其購物節的折扣資訊，成功讓粉絲心甘情願地看完品牌廣告，並引發後續更多的討論！

以共同生活經驗作為出發點的短影音創作，其實很容易與自身品牌做連結，建議可以透過該經驗事件先點出受眾的痛點，或是引起受眾的興趣與注意力，後段再做出品牌特點介紹或是CTA，就能讓觀眾在被同理、吸引後，進而認識到你的品牌，以達到推廣或是誘導互動、追蹤的效果喔！

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做「生活分享」會不會有損專業形象？

有些知識型或教學型的創作者或許會擔心這點，但在短影音的創作上，編輯認為比起滿滿的專業乾貨，其實更適合做比較輕鬆的生活或故事分享，現代人的注意力已經過於短暫，在短影音的前３秒若沒有激起受眾的興趣，有很高的機率就會直接滑走，而要消化專業知識需要很高的專注力，在觀看的過程中，受眾因等不到想看的重點而滑掉的機率就會提升。

但在短影音進行生活或個人分享，反而能讓粉絲看到有別於平時專業教學的你，可以更貼近你的生活、了解你這個人，使你的帳號更有「人味」，進而想與你有更多的討論和互動！因此非常建議初入短影音的創作者們，可以此類題材做嘗試唷！

這一點，也可以聽聽看在做專業短影音教學的雪溫，他的實際經驗分享！

短影音內容發想（五）：加入粉絲互動橋段，增加參與感

總是以第一人稱視角拍片，粉絲看久了也會膩，若能適時加入一些粉絲互動，就能讓你的短影音更貼近粉絲的生活、提升參與感，並從中圈粉、養粉喔！近期這類粉絲互動的短影音也是相當火紅，不論是像蝦皮小編做的街頭訪問，或是常見的你說我拍、回覆或分享限動問答等方式，其實都是很好的粉絲互動環節。

這類型的短影音創作，可以讓粉絲參與製作的片段或提供題材，除了讓粉絲有一種「被點名、被看見」的感覺，也能讓受眾看見其他素人的日常經驗和想法，透過粉絲意想不到的回答，有時反而能讓人對你的影片印象深刻喔！透過這樣的創作方式，更能拉近創作者與粉絲之間的關係，進而養成你的鐵粉圈！

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＜編輯真心話＞

在這個短影音當道的時代，創作短影音已成為必然的賽場，但如何在這場激烈的競爭中脫穎而出，除了內容要夠吸眼球、能創造話題外，最重要的還是要做出獨特性、展現品牌特色，並透過短影音讓受眾對你產生興趣，不然僅有單支影片的爆紅流量，對於品牌的長期經營是沒有太大的幫助的。而創作者本身也要釐清短影音之於品牌的定位和意義是什麼？是要提高流量和互動率？還是要增加陌生觸及及追蹤數呢？因著不同的目的，在短影音的創作和呈現方式上也會有所不同。

當大家都想利用短影音大賺一波流量紅利時，我們更不能盲目跟風，還是要回到個人品牌的初衷，一步一步踏穩再前進，才能讓品牌永續經營、達到穩定的流量變現喔！