個人品牌市場已飽和？專訪自媒體事業顧問思葒：「客製化顧問服務將能突破重圍！」

在社群平台眾多興起的現在，市場上早已出現經營個人品牌自媒體有聲有色的人物，這麼多人都在經營，這個市場還有紅利嗎？會不會過於飽和？未來又該怎麼做才能突破呢？

今天，邀請了擁有多年線上線下營銷經驗、同時也是 SOLER MAG 的創辦人、自媒體事業顧問—思葒。與跟我們分享2024年的自媒體發展趨勢、以及創作者該如何因應為自己開拓新的商機。

Q：現在才開始經營個人品牌，還來的及嗎？

當然來得及！反而是愈晚加入愈是來不及！經營個人品牌自媒體，已經是一個趨勢了。從2021年開始，在台灣傳播領域指標性學校—世新大學，就有學生自主向學校發起要學習自媒體的課程。而到了2022年，老師們也開始從外部資源，找業界老師來為學生們上課。也因此我認為個人品牌經營，將會是個必然的趨勢，並在不知不覺成為我們的日常。

Ｑ：經營個人品牌怎麼開始？創作平台該怎麼選？

很多人不敢跨出第一步，常遇到兩個問題，第一個是「不知道用什麼創作形式？」以及「不知道該選哪個平台」？

從創作的形式面上，我鼓勵每個創作者都要選擇用自己舒服的方式。可以去觀察自己，是否想在社群平台上露臉？喜歡聲音表達？還是文字表達？從自己喜歡的創作方式，去選定平台。

例如：害羞露臉卻喜歡聲音表達的你，就很適合做Podcast、或是旁白式的短影音；敢露臉，喜歡做深度內容的你，也很適合在Youtube來做長影片；喜歡文字的你，簡短文案就很適合在Threads上快速發表，若是深度文章的話，也可以在文章平台去發表，像是 SOLER Magazine 也有在誠徵客座專欄唷！

Ｑ：個人品牌發展至今，2024年將面臨什麼樣的危機？

因為疫情的關係，愈來愈多人投入在個人品牌經營上。社群平台上看起來都很厲害的創作者，每個人在做的事也很相似，像是業配、線上課程、周邊產品…等，但整體的成果與專業從消費者的角度來看，幾乎毫無區別。就很像口紅色號一樣，一字排開分辨色號，連我都沒辦法分辨出來！

2024年最大的自媒體關卡就是「差不多危機」。在每個人都是差不多的專業、長得差不多、寫差不多的內容、拍差不多的影片、做差不多的商品、賣差不多的錢。創作者要如何異軍突起，做獨特的商品，成為顧客心中的獨一無二，將會是策略的關鍵！

2024年最大的自媒體關卡就是「差不多危機」，打造成一對一的客製化顧問式服務。也將會是新的突破點！

Ｑ：該如何突破危機？2024年個人品牌創作者可以如何因應？

當所有人一窩蜂經營個人品牌，推廣「差不多的產品/服務」時，品牌競爭力將會達到極限！整體趨勢會不斷往「更個人化」前進，提供「客製化體驗」將會成為主流趨勢。像是《哈佛商業評論》在去年發表的其中一篇文章內，也有提到，包括星巴克與NIKE都紛紛宣佈大規模個人化是它們2024年的策略核心。

如何提供客製化的體驗？創作者可以思考如何從流量變現，走向經驗變現。因為你的經驗，就是獨特之處，將過去所累積的經歷與你的專業，打造成一對一的客製化顧問式服務。也將會是新的突破點！

Q:客製化顧問式服務是什麼？對於個人品牌經營上有什麼幫助？

客製化顧問式服務，是透過一對一與顧客諮詢，在過程提供客製化專業的協助。

對創作者而言，在一對一諮詢的過程中，就像是在田野調查一樣，能夠近距離的觀察到市場上目前最需要的是什麼，結合自身專長發展你獨有的客製化服務，也真正解決消費者的痛點。而這份獨有的服務，更彰顯了你的個人品牌的「個體性」，展現出個人品牌的「個人」價值。

如此一來，跳脫差不多危機，放大時間價值，提供更高價優質的服務。這樣長期深度「永續經營」，也能創造永續顧客成長旅程。更因為是結合自己的天賦與專業，能夠愈做愈輕鬆。不只能展現你的個體獨立性，也能創造新的商業模式，化危機為轉機！

Ｑ：面對社群環境持續快速變化，個人品牌創作者可以如何因應？

從品牌經營面、創作面、心態建立面來跟SOLER的讀者們分享：

1. 經營面：個人價值 > 品牌價值

在經營個人品牌上，重要的是「個人價值」！在「個體性」愈來愈重要的世代，要展現的更是屬於你獨一無二的個人價值。而在今年我們工作室推出的TES顧問技能培訓，也是希望能夠幫助到更多的創作者找到自己的新突破！

2. 創作面：簡單記錄開始

有些創作者在發文或是影片的時候，會覺得很難開始，但其實只要從記錄開始就可以了！社群的本質就是記錄生活，讓你的粉絲跟著你一起學習、一起成長。創作上不要想得太困難，把經營自媒體當作呼吸一樣的日常！你會吃三餐、你也會睡前刷牙，就把這件事變成習慣！若變得很刻意的行程，就會變得很痛苦。有些人痛苦，是因為把自媒體當作額外要做的事情

3. 心態面：熱情驅動一切

經營個人品牌，你需要從自己喜歡的出發，不要讓自己成為制式的創作者。你推出的創作、服務、商品，都要回歸到你自己喜不喜歡。如果你做的不開心，也會失去分享跟做的熱忱。但是，熱情是個燃料，能夠驅動你持續在這條路上很久很久，願意做、持續做，久了就能收穫到更多啦！

現在，就是做個人品牌最好的時機

在不久的未來，經營個人品牌會成為每個人的日常。如果你也想要打造客製化顧問式服務？思葒在今年啟動了「TES顧問技能培訓 」，從培訓過程中探索你的個人天賦、建立專屬於你的商模，並同步邀請生命教練-Nora老師，讓你激發內在動能、強化外在實力，成就你獨一無二的客製化顧問式服務！（此計畫為週期性，開放排隊）