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個人品牌市場已飽和?專訪自媒體事業顧問思葒:「客製化顧問服務將能突破重圍!」

在社群平台眾多興起的現在,市場上早已出現經營個人品牌自媒體有聲有色的人物,這麼多人都在經營,這個市場還有紅利嗎?會不會過於飽和?未來又該怎麼做才能突破呢?

今天,邀請了擁有多年線上線下營銷經驗、同時也是 SOLER MAG 的創辦人、自媒體事業顧問—思葒。與跟我們分享2024年的自媒體發展趨勢、以及創作者該如何因應為自己開拓新的商機。

Q:現在才開始經營個人品牌,還來的及嗎?

當然來得及!反而是愈晚加入愈是來不及!經營個人品牌自媒體,已經是一個趨勢了。從2021年開始,在台灣傳播領域指標性學校—世新大學,就有學生自主向學校發起要學習自媒體的課程。而到了2022年,老師們也開始從外部資源,找業界老師來為學生們上課。也因此我認為個人品牌經營,將會是個必然的趨勢,並在不知不覺成為我們的日常。

Q:經營個人品牌怎麼開始?創作平台該怎麼選?

很多人不敢跨出第一步,常遇到兩個問題,第一個是「不知道用什麼創作形式?」以及「不知道該選哪個平台」?

從創作的形式面上,我鼓勵每個創作者都要選擇用自己舒服的方式。可以去觀察自己,是否想在社群平台上露臉?喜歡聲音表達?還是文字表達?從自己喜歡的創作方式,去選定平台。

例如:害羞露臉卻喜歡聲音表達的你,就很適合做Podcast、或是旁白式的短影音;敢露臉,喜歡做深度內容的你,也很適合在Youtube來做長影片;喜歡文字的你,簡短文案就很適合在Threads上快速發表,若是深度文章的話,也可以在文章平台去發表,像是 SOLER Magazine 也有在誠徵客座專欄唷!

Q:個人品牌發展至今,2024年將面臨什麼樣的危機?

因為疫情的關係,愈來愈多人投入在個人品牌經營上。社群平台上看起來都很厲害的創作者,每個人在做的事也很相似,像是業配、線上課程、周邊產品…等,但整體的成果與專業從消費者的角度來看,幾乎毫無區別。就很像口紅色號一樣,一字排開分辨色號,連我都沒辦法分辨出來!

2024年最大的自媒體關卡就是「差不多危機」。在每個人都是差不多的專業、長得差不多、寫差不多的內容、拍差不多的影片、做差不多的商品、賣差不多的錢。創作者要如何異軍突起,做獨特的商品,成為顧客心中的獨一無二,將會是策略的關鍵!

2024年最大的自媒體關卡就是「差不多危機」,打造成一對一的客製化顧問式服務。也將會是新的突破點!

Q:該如何突破危機?2024年個人品牌創作者可以如何因應?

當所有人一窩蜂經營個人品牌,推廣「差不多的產品/服務」時,品牌競爭力將會達到極限!整體趨勢會不斷往「更個人化」前進,提供「客製化體驗」將會成為主流趨勢。像是《哈佛商業評論》在去年發表的其中一篇文章內,也有提到,包括星巴克與NIKE都紛紛宣佈大規模個人化是它們2024年的策略核心。

如何提供客製化的體驗?創作者可以思考如何從流量變現,走向經驗變現。因為你的經驗,就是獨特之處,將過去所累積的經歷與你的專業,打造成一對一的客製化顧問式服務。也將會是新的突破點!

Q:客製化顧問式服務是什麼?對於個人品牌經營上有什麼幫助?

客製化顧問式服務,是透過一對一與顧客諮詢,在過程提供客製化專業的協助。

對創作者而言,在一對一諮詢的過程中,就像是在田野調查一樣,能夠近距離的觀察到市場上目前最需要的是什麼,結合自身專長發展你獨有的客製化服務,也真正解決消費者的痛點。而這份獨有的服務,更彰顯了你的個人品牌的「個體性」,展現出個人品牌的「個人」價值。

如此一來,跳脫差不多危機,放大時間價值,提供更高價優質的服務。這樣長期深度「永續經營」,也能創造永續顧客成長旅程。更因為是結合自己的天賦與專業,能夠愈做愈輕鬆。不只能展現你的個體獨立性,也能創造新的商業模式,化危機為轉機!

Q:面對社群環境持續快速變化,個人品牌創作者可以如何因應?

從品牌經營面、創作面、心態建立面來跟SOLER的讀者們分享:

1. 經營面:個人價值 > 品牌價值

在經營個人品牌上,重要的是「個人價值」!在「個體性」愈來愈重要的世代,要展現的更是屬於你獨一無二的個人價值。而在今年我們工作室推出的TES顧問技能培訓,也是希望能夠幫助到更多的創作者找到自己的新突破!

2. 創作面:簡單記錄開始

有些創作者在發文或是影片的時候,會覺得很難開始,但其實只要從記錄開始就可以了!社群的本質就是記錄生活,讓你的粉絲跟著你一起學習、一起成長。創作上不要想得太困難,把經營自媒體當作呼吸一樣的日常!你會吃三餐、你也會睡前刷牙,就把這件事變成習慣!若變得很刻意的行程,就會變得很痛苦。有些人痛苦,是因為把自媒體當作額外要做的事情

3. 心態面:熱情驅動一切

經營個人品牌,你需要從自己喜歡的出發,不要讓自己成為制式的創作者。你推出的創作、服務、商品,都要回歸到你自己喜不喜歡。如果你做的不開心,也會失去分享跟做的熱忱。但是,熱情是個燃料,能夠驅動你持續在這條路上很久很久,願意做、持續做,久了就能收穫到更多啦!

現在,就是做個人品牌最好的時機

在不久的未來,經營個人品牌會成為每個人的日常。如果你也想要打造客製化顧問式服務?思葒在今年啟動了「TES顧問技能培訓 」,從培訓過程中探索你的個人天賦、建立專屬於你的商模,並同步邀請生命教練-Nora老師,讓你激發內在動能、強化外在實力,成就你獨一無二的客製化顧問式服務!(此計畫為週期性,開放排隊)

想加入TES顧問技能培訓 ?填寫下方表單,開放報名時,第一個通知你!

TES顧問技能培訓 ,從培訓過程中探索你的個人天賦、建立專屬於你的商模。

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